Influenzatori in Europa: quale tipo di regolamentazione è necessaria?
Lo stato in cui è allenato un modello che consente di più alle persone di avere flussi di entrate multipli e flessibili.
Sotto la presidenza belga dell'Unione europea, il Consiglio europeo cerca di chiarire le norme applicabili agli influenzatori in linea. Noi abbiamo tutti noi: persone che sono apparse sul nostro fil d'attualità, che raccontano una storia fantastica a proposito di un nuovo caricatore che usano, di una magnifica destinazione di vacanza che hanno scoperto o scoperto nuovo sacco a due resistenti qu'ils ont essayé.
Ci sono molte piattaforme di media sociali che non solo creano strumenti che consentono di segnalare i contenuti pubblicitari, ma anche oggi le loro linee direttrici vogliono limitare la pubblicità che non è etichettata come questa.
En juin, la Francia a mis en place una réglementation plus stricte pour les influencers en ligne al fine di ridurre i rischi per il pubblico, bien que des questions susistent quant à son harmonization avec la législation de l'UE suite à un avis de la Commission in agosto.
A dicembre, l'Autorità Italiana della Concorrenza (AGCM) ha rafforzato la regolamentazione sugli influenzatori, mentre la Spagna e il Belgio prevedono di adottare le leggi nazionali sugli influenzatori. In questo contesto, l'adozione di norme a livello dell'UE consente di evitare un patchwork Fragmenté de réglementations nationales. D'où l'idée de la présidence belge d'harmoniser les règles européennes en la matière.
Mais quelles doivent être ces règles? C'est là que les chooses se compliquent…
Prenons l'exmple de Capucine Anav, une influenceuse française qui s'est fait épingler par le régulateur pour avoir fait la publicité pour des patch «anti-ondes» da mettere sur les téléphones. Su BFMTV, Anav s'explique assez mal, fingendo che non sia stata al corrente delle regole specifiche, né del fatto che queste patch anti-onde siano una farsa non scientifica.
Simone Castaldi, influencer Instagram che avait oublié de mettre ses hashtag « #sponsorisé » sotto le sue pubblicazioni. Il a ensuite été contraint par la Répression des fraudes (DGCCRF) d'afficher qu'il avait enfreint les règles relatives aux influenceurs. Alla televisione, insiste sul fatto che numerosi influenzatori ignorano le regole, poiché la loro popolarità arriva spesso alla loro porta più vite che non possono apprendere le linee direttrici etiche della pubblicità.
In definitiva, deux chooses peuvent être vraies à la fois.
Gli influencer, se sono in grado di ricostruire le fatture e di riflettere sui mezzi astuti della pubblicità dei prodotti, possono anche pensare a comprendere le leggi che circondano la loro professione e agire con diligenza quando fanno la promozione prodotti che si rivolgono a un vasto pubblico. Nello stesso tempo, sembra anche serio trattare le personalità di Instagram con la stessa serietà che facciamo per le agenzie di marketing, che producono contenuti per le grandi catene televisive e che forniscono le risorse necessarie al datore di lavoro degli avvocati qui velant à ce que tout le contenu soit conforme.
Questo dice che il problema non è limitato alla conformità, ma alla necessità di una conformità. Dopo numerosi decenni, la pubblicità non divulgata è presente nei film. Ti ricordi di Daniel Craig che ha una bottiglia di Heineken nei film di James Bond? Il semplice fatto di condurre una Aston Martin è un'altra cosa della pubblicità. Le persone non sono in realtà un problema, perché questi studi cinematografici rappresentano milioni di euro in tasse e costituiscono la promozione delle città e dei paesi attraverso i film. In altre parole, non abbiamo mai preso in considerazione i consumatori degli imbecilli, al punto da non comprendere che Samuel L. Jackson e John Travolta non parlano di McDonald's Pulp Fiction perché i produttori sono stati pagati per questo.
Nous non avons pas besoin d'avoir le hashtag «sponsorizzato» sotto gli occhi del cinema per renderci conto di ciò che abbiamo fatto della pubblicità. In molti casi sui media soci, non abbiamo più bisogno di una clausola di non responsabilità dettagliata. Le piattaforme devono poter decidere il modo in cui non vogliono esercitare la loro influenza sulla loro piattaforma.
Esiste una responsabilità regolamentare, unica nel suo genere, ma deve prevenire le accuse di pubblicità mensongère – poiché gli influencer promettono una caratteristica di un servizio o di un prodotto che non è solo iperbolica, ma di fatto errata, l'impresa e l'impresa. le porte-parole doivent pouvoir en être tenus pour responsables. Per il resto, il n'y aucune raison pour que l'autorité de régulation s'interesse de près aux lignes directrices des géants des médias sociaux.
Il mercato degli influencer si svolge anche in quel punto in cui il governo si accontenta di gestire sistemi e procedure ormai superati e non quelli numerici. Burocratizzando le procedure di compatibilità e registrazione degli influencer, al posto di offrire rapporti numerici facili, lo Stato è colui che sta addestrando un modello che consente di più di un altro gente d'avere flussi di entrate multipli e flessibili.
Per alcuni di noi, gli influencer e la pubblicità possono essere annoiati. Ma, contrariamente alla burocrazia governativa, possiamo semplicemente fermare i pop-up dei pub...
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