Opportunità post-Brexit: rendere Internet meno fastidioso
Sono cookie e non sono del tipo delizioso: i cookie di Internet compaiono su ogni nuovo sito Web su cui facciamo clic. Il pop-up dice spesso qualcosa del genere: “Utilizziamo i cookie per aiutare il nostro sito a funzionare, per capire come viene utilizzato e per personalizzare gli annunci presentati sul nostro sito. Facendo clic su "Accetta" di seguito, accetti che lo facciamo. Puoi leggere di più nella nostra informativa sui cookie. Oppure, se non sei d'accordo, puoi fare clic su "Gestisci" di seguito per accedere ad altre opzioni. Ciò che i cookie fanno essenzialmente è memorizzare informazioni sul tuo dispositivo su come e dove navighi sul loro sito web.
Quando si recuperano le informazioni dal tuo dispositivo, il sito Web sa cosa ha attirato particolarmente la tua attenzione e può migliorare la struttura del sito Web o il marketing sulla base di questi dati. Tuttavia, i cookie possono anche essere utili per l'utente, in quanto memorizzano la tua password e ti mantengono connesso alla tua piattaforma di social media preferita o all'account della compagnia aerea. Per come sono le regole oggi, è necessario acconsentire all'archiviazione dei cookie.
Non è sempre stato così. Prima del “Direttiva sui diritti dei cittadini“, si presumeva che gli utenti avessero aderito alla politica sui cookie dei siti, automaticamente e quindi esplicitamente disattivati se lo desideravano. Nel 2009, questa direttiva ha cambiato l'approccio da un opt-out a un opt-in, come è stato con la direttiva sulla privacy dal 2002. Ciò ha creato un'ondata di fastidiosi pop-up, che a volte possono bloccare metà dello schermo e deteriorare l'esperienza utente.
Parte della direttiva stabilisce le regole relative al consenso ai cookie e implica solo due casi di consenso implicito (ovvero si presume che si acconsenta all'uso dei cookie), entrambi relativi alla fornitura di un servizio che l'utente ha specificamente richiesto. Ad esempio, un negozio online che ricorda ciò che hai messo nel carrello non ha bisogno di un consenso esplicito.
Il regolamento privacy riformato dell'Unione Europea – Regolamento ePrivacy – entrerà in vigore quest'anno, ma non è prevista alcuna riforma delle norme sul consenso ai cookie. Ciò continuerebbe il ciclo di fastidiosi cookie. Tuttavia, le implementazioni possono variare. La Germania ha un approccio opt-out, a condizione che i dati raccolti dai cookie subiscano immediatamente una pseudonimizzazione e siano mantenuti in uno stato pseudonimizzato. Il tuo disclaimer sui cookie in Germania indicherà sempre che l'uso continuato del sito Web implica il consenso.
Ma esiste già un'opzione più semplice sul mercato. Una riforma ben ponderata metterebbe tutto l'uso dei cookie sotto il consenso implicito, con la consapevolezza che gli utenti possono utilizzare spesso software gratuiti e già esistenti che consentono loro di rinunciare a tutti i cookie che ritengono non adatti a loro. Ciò consente ai consumatori di prendere in mano l'utilizzo dei propri dati, senza pop-up inutili e inefficaci su ogni sito web. Questa potrebbe anche essere una funzionalità integrata nei browser, che consentirebbe ai consumatori di navigare facilmente nelle proprie regole sulla privacy in un luogo centralizzato.
Ciò rappresenta un altro modo in cui l'indipendenza normativa consentirebbe al Regno Unito di allontanarsi dalle cattive politiche dell'UE.
Bill Wirtz è Senior Policy Analyst per il Consumer Choice Center.
