Kimberlee Josephson afferma che la Gen Z dovrebbe abbandonare la virtù nelle scelte dei consumatori. I consumatori dovrebbero rispettare il principio del commerciante che promuove il progresso. Patagonia colpisce i prodotti chimici e i prodotti petroliferi, quindi utilizza proprio questi prodotti. Il negozio dell'usato è il più rispettoso dell'ambiente.

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