Elternschaft, nicht Bevormundung, besiegt schlechte Ernährung
Eltern sind die besten Richter über die Bildung ihrer Kinder.
Die Europäische Union regelt sogenannte „Junk Food“-Werbung, um Kinder vor schädlichen Inhalten zu schützen. Seine Regeln zielen auf Lebensmittel ab, die reich an Energie, gesättigten Fetten, Transfettsäuren, Zucker und Salz sind. Dies bedeutet wirklich ein massives Misstrauen gegenüber der Elternschaft.
Es klingt zweifellos schrecklich, wenn wir die Worte „an Kinder gerichtete Werbung“ lesen. Kinder, die am stärksten gefährdeten Personen von allen, sollten nicht so angegriffen werden, wie ein Jäger durch ein Zielfernrohr späht, was die semantische Implikation zu sein scheint, wenn das Wort verwendet wird. In Wirklichkeit ist es schwer vorstellbar, dass viele Verbraucher eine Fernsehwerbung für Cornflakes mit einer Zeichentrickfigur als räuberisches Verhalten von Marketingunternehmen ansehen würden.
Und doch ist es genau das, was Chile dazu gebracht hat Verbot diese Zeichen Anfang des Jahres auf Müslischachteln und hat den britischen Starkoch Jamie Oliver dazu motiviert fordern eine ähnliche Regel im Vereinigten Königreich, trotz praktiziert dasselbe in seinen eigenen Videos. Wir alle kennen das Sprichwort: Tu was ich sage, tu nicht was ich tue.
Mancher Aktivist mag das kaum glauben, und doch: Das Entfernen von Tony dem Tiger aus einer Müslischachtel wird Kinder nicht von alleine dazu bringen, sich gesünder zu ernähren. Der einzige Grund, warum Kinder nicht als Erwachsene gelten, liegt darin, dass sie die Ergebnisse ihrer Handlungen nicht richtig einschätzen können und alles Süße oder Fette essen, das ihnen gut schmeckt.
Wenn wir Kinder nicht vollständig von ihren Eltern trennen würden, hätten wir keine Möglichkeit sicherzustellen, dass ihre Ernährung vollständig den Richtlinien der nationalen Gesundheitsministerien entspricht.
Zwischen einem Kind (im Gegensatz zu einem Jugendlichen), das eine Werbung sieht, und dem Kauf des Produkts muss ein Elternteil entscheiden, ob es dem Kind erlaubt, es zu erhalten oder nicht. Indem wir die Möglichkeit einschränken, das Produkt zu vermarkten, würden wir auf das Urteil der Eltern verzichten. Noch schlimmer, solche Einschränkungen würden den Eltern sagen, dass die Regierung nicht glaubt, dass sie in der Lage sind, ihre Arbeit richtig zu machen.
In ähnlicher Weise sind Alkohol und Alkoholwerbung völlig legal und verfügbar, aber wir vertrauen darauf, dass die überwältigende Mehrheit der Eltern ihren Kindern Aufklärungshintergrund zum Thema Alkohol bietet.
Die Sensibilisierung für die Folgen von zu viel Zucker und Fett ist der richtige Weg, um dieses Problem anzugehen: Es stärkt die Verbraucher durch Informationen und unterstützt einen nicht paternalistischen Ansatz. Das Letzte, was wir brauchen, ist, dass die Fortschritte im Bereich der öffentlichen Gesundheit aufgrund von Marketingbeschränkungen nach hinten losgehen.
Tatsächlich können Branding-Verbote nach hinten losgehen. Marken schaffen Kundenloyalität, können diese aber auch sehr schnell wieder rückgängig machen. Wenn ein Hersteller für seinen Markennamen oder sein Logo bekannt ist, wird das Erkennbare Marketing durch Fehler zu einer Belastung. Auf der anderen Seite können Wettbewerber Marketingtechniken nutzen, um bessere Produkte zu verkaufen.
Werbeverbote sind vor allem eine faule Entscheidungsfindung. Das Gespräch über die Erziehung von Kindern und die Kluft zwischen der Beratung der Eltern und der Einmischung in das, was sie für die Erziehung ihrer Kinder für richtig halten, ist eng und erfordert eine komplizierte Analyse.
Die Beschränkung der Werbung von „räuberischen“ Unternehmen auf der anderen Seite ist eine viel einfacher zu verstehende Lösung. Es ist so ziemlich das Äquivalent zum Straußeneffekt: Wenn ich es nicht sehe, kann ich das Problem beseitigen. Aber da das Problem mit diesem speziellen Verbot nicht verschwindet, ist es sehr wahrscheinlich, dass man zu diesem Schluss kommt
A) das Verbot war nicht streng genug, oder so
B) MEHR Verbote sind notwendig. Infolgedessen werden wir von einer Gesetzgebungslawine gefangen, die den Verbrauchern keine Befugnisse gibt.
Eltern sind die besten Richter über die Bildung ihrer Kinder. Wir sollten sie als Verbraucher durch Information stärken, nicht durch Bevormundung.
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