In risposta al rapporto, Maria Chaplia, media associate presso il Consumer Choice Center, ha dichiarato: “Il problema dell'obesità britannica è radicato nella mancanza di attività fisica, non nelle preferenze di consumo. Secondo Public Health England, l'attività fisica nel Regno Unito è diminuita di 24% dagli anni '60. Promuovendo la semplice confezione degli alimenti, i suoi sostenitori stanno semplicemente sparando nella direzione sbagliata.

“La parte più inaccettabile del semplice schema di imballaggio dell'IPPR è che deriva dal presupposto che sappia quali scelte sono migliori per gli individui. Sebbene strutturato per essere nell'interesse pubblico, questo è molto pretenzioso. Questa convinzione non solo compromette la capacità dei consumatori di decidere autonomamente, ma blocca anche il loro accesso alle informazioni sui prodotti che acquistano e consumano. Le informazioni vengono disperse attraverso il branding. L'imballaggio semplice ha lo scopo di rendere la nostra vita semplice di scelte.