En réponse au rapport, Maria Chaplia, associée aux médias au Consumer Choice Center, a déclaré: «Le problème de l'obésité britannique est enraciné dans le manque d'activité physique, et non dans les préférences de consommation. Selon Public Health England, l'activité physique au Royaume-Uni a diminué de 24% depuis les années 1960. En faisant avancer l'emballage neutre des aliments, ses partisans tirent simplement dans la mauvaise direction.

« La partie la plus inacceptable du système d'emballage neutre de l'IPPR est qu'il découle de l'hypothèse selon laquelle il sait quels choix sont les meilleurs pour les individus. Bien que conçu pour être dans l'intérêt public, c'est très prétentieux. Non seulement cette croyance sape la capacité des consommateurs à décider par eux-mêmes, mais elle bloque également leur accès aux informations sur les produits qu'ils achètent et consomment. L'information est diffusée par l'image de marque. L'emballage neutre vise à rendre notre vie simple de choix.