Es stellte sich heraus, dass die Poster von Choice and Fairness stammen, einem Kollektiv aus Convenience- und anderen Läden, Craft-Bier- und Weinhändlern und Verbrauchern, die alle zusammenarbeiten (und im Tandem mit der Regierung von Ontario), um den Verkauf von Bier, Wein und Apfelwein zu steigern. Zu den Beteiligten gehören der Retail Council of Canada, der Convenience Industry Council of Canada, die Ontario Convenience Stores Association und die Verbrauchervertretung Consumer Choice Center.

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