Si scopre che i poster provengono da Choice and Fairness, un collettivo di minimarket e altri negozi, rivenditori e consumatori di birra artigianale e vino, che lavorano tutti insieme (e in tandem con il governo dell'Ontario) per espandere le vendite di birra, vino e sidro. Il Retail Council of Canada, il Convenience Industry Council of Canada, l'Ontario Convenience Stores Association e il gruppo di difesa dei consumatori Consumer Choice Center sono tra i soggetti coinvolti.

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