Los beneficios para la salud son mínimos, pero el daño económico será enorme.

Luego de una consulta de seis semanas, parece que el gobierno británico está listo para seguir adelante con su política de prohibición general de la comida chatarra en línea. publicidad. Durante el fin de semana, una 'fuente del gobierno' bienvenido un informe útilmente cronometrado de un grupo de campaña que levantó "la tapa de las estrategias secretas en línea que los gigantes mundiales de alimentos están utilizando para manipular a los niños británicos".

los reporte –o 'exposé', como se le llama- es de una organización llamada Bite Back 2030, y cuenta con el respaldo de los famosos chefs Jamie Oliver y Hugh Fearnley-Whittingstall y, por razones que no están claras, de una modelo de Dolce & Gabbana.

Como era de esperar, las dramáticas revelaciones del informe no son en realidad muy dramáticas. Simplemente señala el hecho de que algunas celebridades tienen muchos miles de seguidores en Instagram, antes de revelar, al estilo de los magos del escenario, que esas celebridades a veces firman acuerdos publicitarios con compañías como Coca-Cola y McDonald's.

La cifra principal es que los niños están siendo 'bombardeados' con 500 basura en línea.alimento anuncios por segundo. Presumiblemente, esa es la cantidad total de anuncios que se muestran por segundo a los 12 millones de niños de Gran Bretaña, en lugar de a cada niño, lo que podría resultar en una experiencia de visualización incómoda.

Incluso si hubiera evidencia de que la publicidad en línea de alimentos poco saludables es una crisis que debe abordarse con urgencia, la prohibición de anuncios seguiría siendo una idea terrible. Pero ni siquiera es un problema real, y mucho menos una crisis que necesita una solución impuesta por el Estado. Efectivamente, el gobierno análisis de su propia política concluye que eliminará un promedio de 1,7 calorías de la dieta de los niños por día. Por contexto, eso es aproximadamente el equivalente a medio Smartie.

Además, existe el problema inevitable que surge con la centralización de cuestiones como esta en Whitehall: en este caso, ¿qué cuenta como la 'comida chatarra' de la que deben protegerse los ojos vulnerables de los niños? El gobierno dice que se está enfocando en alimentos 'altos en grasa, azúcar y sal'. Sin embargo, esto significa que terminaron condenando alimentos famosos que inducen a la obesidad como la marmita, el yogur, la miel, la mostaza y la fruta enlatada.

Los costos económicos de una política como esta son catastróficos, especialmente a medida que avanzamos hacia un período de recuperación posterior al confinamiento. Los organismos de la industria publicitaria han sido preocupado sobre esto durante meses, tratando desesperadamente de llamar la atención sobre las formas en que tendón de la corva la economía. Pero sus quejas no han sido escuchadas entre los entusiastas de la burocracia en Westminster.

También está el tema de las pequeñas empresas, como el negocio de repostería que mi madre tiene en su cocina. La política, en su forma propuesta, parece criminalizar a mi madre por publicar fotos de sus pasteles en su cuenta de Instagram para publicitar sus servicios. La fuente anónima del gobierno en los tiempos del domingo dice que no debemos preocuparnos por eso: 'Habrá advertencias: esto no está dirigido a pequeñas empresas que anuncian pasteles caseros en línea. Está dirigido a los gigantes de la alimentación.

Sin embargo, no está claro si una política como esta puede estar dirigida a empresas específicas y no a otras. Cuando todavía se multa a la gente por ir al parque con amigos y se la arresta por el delito de 'socializar al aire libre', esta información anónima a un periódico no es muy tranquilizadora.

Una vez que se implemente esta política, el Reino Unido tendrá las restricciones de marketing digital más estrictas del mundo, por cierto margen. Eso no es algo de lo que estar orgulloso. Hay muchas áreas en las que Gran Bretaña puede ser líder mundial, por ejemplo, la implementación de vacunas, pero liderar el mundo al abrir nuevos caminos en las formas en que regulamos la dieta y la cultura en línea no es un récord por el que ningún gobierno deba luchar.

Publicado originalmente aquí.