Lorsque nous entendons des cri tiques à propos des réseaux so ciaux, l'une des principales préoccupations est la publicité ci blée. En nous explique que cette pubblicité exploite les consommateurs et les bombardent de publicités en ligne. Sin embargo, il faut reconnaître que les outils technologiques nous donnent la possibilité de contrôler nos publicités et que le ciblage nous exponga moins à des publicités qui ne nous intéressent pas.

Chaque jour, les publicités ciblées sont utilisées par des petits acteurs comme un salon de coiffure à la recherche de nouveaux clients, un groupe environnemental qui demande des signatures sur une pétition, ou un candi
dat politique qui cherche à se faire connaître.

Tous ces eléments sont importants et même vitaux pour nos sociétés civiles en Europe. Ces groupes paient pour attirer notre atencion sur les réseaux sociaux parce qu'ils accomplissent quelque escogió d'essentiel : générer des affaires, défendre des cause sociales ou gagner des elections. Cette démarche est facilitée par les réseaux sociaux sur lesquels nous affichons et
partageons des informations.

Comme les médias sociaux sont généralement gratuits pour les utilisateurs, le fait d'accepter cette publicité permet aux plateformes de se développer et de s'étendre pour continuer à offfrir de la valeur aux utilisateurs. Ceci est un équilibre que la plupart d'entre nous comprennent. Certains sont légèrement ennuyés, mais la plupart préfèrent une
publicité qui répond à leurs intérêts.

Malheureusement, cette status a donné des arguments à des militants anti-publicité et aux hommes politiques qui veulent l'interdire pour limiter la capacité à difusor des informations sur les médias sociaux. En octubre, los diputados europeos votaron a una mayoría écrasante en favor de una restricción sévère et, à terme, d'una supresión progresiva des publicités ciblées. La proposición était un enmende au rapport annuel sur la concurrence, visant à remanier la loi sur les services numériques. Elle reste non contraignante tant que la Commission euro péenne n'aura pas publié de règlement.

En Twitter, el eurodéputé néerlandais Paul Tang calificó el voto de “victoria” contra las grandes empresas tecnológicas, y dijo que “nous voyons que les grandes empresas tecnológicas continúan con el éxito de la marcha en consideración con los empleados como un fin de marcha. En plus d'interferer avec notre vie privée, un tel model de revenus est malsain et dégoûtant pour l'internet”.

Les politiciens de Bruxelles se trompent. Ces remèdes politiques finiraient par nuire aux consommateurs et aux petites entreprises, et par réduire à néant le secteur des technologies innovantes qui aporte de la valeur aux utilisateurs dans toute l'Europe. Les réseaux sociaux sont devenues populaires parce qu'elles per mettent aux utilisateurs de s'exprimer, et ils sont deve nus rentables parce qu'ils permettent aux petites entre prises et aux organizations sans but lucratif de trouver des clients, volontaires, ou des donateurs . ¡Toute la société y gagne!

Si la publicité ciblée est démantelée, comme ciertos l'espèrent, cela limitera fortement les possibilités qu'ont lesenterprises et les groupes sociaux de trouver des partisans et des clients. Cela peut sembler bon en théorie, mais en pratique, cela significante qu'il faut mettre fin à de nombreuses Initiatives et entreprises, du recru tement pour les groupes environnementaux à la vente en ligne pourles restaurants pendant ces périodes de confinement, et bien plus encore .

Nous devons accepter le fait que les médias sociaux sont devenus le nouveau marché où nous recherchons des informations. Si nous légiférons et interdisons des méthodes spécifiques de partage d'informations sur les produits et services en ligne, cela réduit le choix des consommateurs et étouffe des industries entières. Cela nuit à tout le monde. Plus que nuisible, elle repose également sur la fausse hypothèse selon laquelle les adultes ne sont pas assez intelligents pour comprendre ou interpréter la publicité. C'est à la fois paternaliste et erroné.

Bien sur, les publicités sont ennuyeuses pour ceux qui n'en veulent pas. Et, heureusement, la même technologie qui a créé la micro-publicité ciblée a également engendré des plugins de navigation qui permettent de blockr les publicités. Il existe éga lement des réseaux privés Virtuls et des Modes de Navigation privés qui sont faciles à utiliser pour ceux qui les veulent. Grâce à la technologie, tout ce que nous faisons en ligne est devenu plus efficace, plus performant et moins coûteux. Elle a permis à des organizations à but non lucratif de se faire entendre, à des milliones d'entrepreneurs de s'expri mer et aux utilisateurs du monde entier de bénéfi cier d'une valeur inestimable.

En tanto que defensores de un Internet libre y abierto, nous devons continuer à soutenir l'innovation et veil ler à ce qu'elle soit protégée contre ceux qui souhaitent en limiter le potentiel. L'Union européenne doit trou ver des moyens d'encourager, plutôt que d'étouffer, l'innovation que chaque citoyen du continente mérite.