Resulta que los carteles son de Choice and Fairness, un colectivo de tiendas de conveniencia y otras tiendas, minoristas y consumidores de cerveza artesanal y vino, que trabajan juntos (y en conjunto con el gobierno de Ontario) para expandir las ventas de cerveza, vino y sidra. El Consejo Minorista de Canadá, el Consejo de la Industria de Conveniencia de Canadá, la Asociación de Tiendas de Conveniencia de Ontario y el grupo de defensa del consumidor Consumer Choice Center se encuentran entre los involucrados.

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