Da das Ende der Pandemie in Sicht ist, denken europäische Politiker darüber nach, was hätte getan werden können, um den Schaden zu verhindern.
Fettleibigkeit, die von vielen Wissenschaftlern als schwerwiegender Risikofaktor für COVID-19 anerkannt wird, wird wahrscheinlich ganz oben auf der europäischen politischen Agenda stehen. Obwohl die Versuchung, in Bevormundung abzugleiten und Werbe- und Marketingbeschränkungen oder möglicherweise Sündensteuern aufzuerlegen, groß ist, ist es entscheidend, den Beweisen zu folgen und die Entscheidungsfreiheit zu schützen.
Anfang dieses Monats diskutierten Mitglieder des Europäischen Parlaments über die Möglichkeit, EU-weite Regeln einzuführen, um Junk-Food-Werbung für Kinder einzuschränken, während Deutschland geschoben die Selbstregulierungsbehörde der Werbebranche, ihre Regeln in Bezug auf Junk-Food-Werbung zu verschärfen.
Derzeit gibt es keine gemeinsame EU-Definition dafür, was Junk Food ausmacht, aber es gab mehrere Versuche, eine unionsweite Regulierung der Werbung einzuführen. Artikel 9.4 der aktualisierten 2018 Richtlinie 2010/13/EU über audiovisuelle Mediendienste fördert die Anwendung der Koregulierung und die Förderung der Selbstregulierung durch Verhaltenskodizes in Bezug auf salzige oder zuckerhaltige Lebensmittel. Die neue Verordnung in Deutschland ist jedoch umfassender und zielt darauf ab, alle Online-Kanäle zu integrieren, die sich auf die Ernährungsentscheidungen von Kindern auswirken können. Die Verschiebung Deutschlands hin zu mehr Bevormundung wird in der gesamten Union zu spüren sein, und es gibt allen Grund zu erwarten, dass andere Mitgliedstaaten folgen werden.
Der Zusammenhang zwischen Werbung – insbesondere Fernsehwerbung – und Fettleibigkeit bei Kindern ist unbegründet. Wenn es gelänge, Fettleibigkeit mit Hilfe von Werbeverboten zu reduzieren, wäre der Erfolg einer solchen Strategie auch bei anderen Produkten wie Alkohol sichtbar. Eine Studie sah bei Verboten von Rundfunkwerbung in siebzehn OECD-Ländern für die Jahre 1975-2000 in Bezug auf den Pro-Kopf-Alkoholkonsum. Es wurde festgestellt, dass ein vollständiges Verbot von Rundfunkwerbung für alle Getränke den Konsum im Vergleich zu Ländern, die Rundfunkwerbung nicht verbieten, nicht beeinträchtigt.
Werbe- oder Vermarktungsverbote beruhen auf der Annahme, dass die alleinige Ursache für die Entstehung und das Fortbestehen von Fettleibigkeit in der falschen Ernährung liegt. Aber das ist nicht der Fall: Fettleibigkeit ist auch eine Frage der körperlichen Inaktivität. Laut einem Bericht der Europäischen Kommission und der WHO aus dem Jahr 2018 nur 19% der 11- bis 13-Jährigen in Deutschland war körperlich aktiv. Die Situation ist katastrophal, und die Bundesregierung wird mit dem Junk-Food-Werbeverbot einfach in die falsche Richtung regulieren.
Auch die Wirksamkeit dieser Verbote ist höchst fraglich. Das Vereinigte Königreich hat kürzlich seine Pläne zur Einführung eines solchen Verbots fallen gelassen, weil festgestellt wurde, dass die Ernährung es gewesen wäre verringert um etwas mehr als 1000 Kalorien pro Jahr und Kind, haben aber negative Auswirkungen auf Unternehmen und Verbraucher.
Um die Fettleibigkeit bei Kindern zu bekämpfen, sollten wir ermutigen elterliche Verantwortung. Die Entscheidungen von Kindern hängen stark von der Umgebung ab, in der sie aufwachsen, und modellieren häufig Verhaltensweisen, die als akzeptabel angesehen werden. Eltern, die keinen gesunden Lebensstil führen, werden wahrscheinlich den Anschein erwecken, als sei es weniger lohnend, sich zu bewegen und Gemüse zu essen, als den ganzen Tag auf einer Couch zu liegen und Limonade zu trinken. Darüber hinaus ist es entscheidend, dass Eltern durch Aktivitäten wie Familienessen ein gesundes Essverhalten zeigen.
Anstatt auf Werbe- und Marketingverbote zurückzugreifen, sollten sich die EU und die Mitgliedstaaten auch darauf konzentrieren, Kinder über den Verzehr von Junk Food und die allgemeine Gesundheit aufzuklären, um sicherzustellen, dass sie informierte und verantwortungsbewusste Verbraucherentscheidungen treffen können.
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