I gruppi del libero mercato e gli interessi dell'industria dello svapo sono stati critici nei confronti degli sforzi della FDA sotto Gottlieb. Jeff Stier è un membro anziano del think tank del libero mercato Consumer Choice Center.

"Ci siamo lamentati e abbiamo sottolineato come l'approccio dell'amministrazione alle sigarette elettroniche non sia coerente con quanto promesso dal presidente sulla regolamentazione limitata", ha affermato. "Ciò che Gottlieb minacciava era l'eccessiva regolamentazione".

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