I genitori sono i migliori giudici dell'educazione dei propri figli.
L'Unione Europea regola la cosiddetta pubblicità del "cibo spazzatura", al fine di proteggere i bambini dall'esposizione a contenuti nocivi. Le sue regole prendono di mira alimenti ad alto contenuto energetico, grassi saturi, acidi grassi trans, zucchero e sale. Questo si traduce davvero in una massiccia sfiducia nei confronti dei genitori.
Indubbiamente suona terribile quando leggiamo le parole "pubblicità rivolte ai bambini". I bambini, essendo le persone più vulnerabili di tutte, non dovrebbero essere presi di mira allo stesso modo in cui un cacciatore sbircia attraverso un mirino, che sembra essere l'implicazione semantica quando viene usata la parola. In realtà, è difficile immaginare che molti consumatori considererebbero uno spot televisivo di corn flakes che include un personaggio dei cartoni animati come un comportamento predatorio da parte delle società di marketing.
Eppure, questo è esattamente ciò a cui ha portato il Cile bandire questi personaggi sulle scatole di cereali all'inizio di quest'anno, e ha motivato il famoso cuoco britannico Jamie Oliver a farlo domanda una regola simile nel Regno Unito, nonostante praticando lo stesso nei suoi video. Conosciamo tutti il detto: fai come dico, non fare come faccio io.
Alcuni attivisti lo troveranno difficile da credere, eppure: rimuovere Tony the Tiger da una scatola di cereali non farà mangiare i bambini in modo più sano da soli. L'intero motivo per cui i bambini non sono considerati adulti è perché non possono valutare adeguatamente i risultati delle loro azioni e mangeranno qualsiasi cosa dolce o grassa che gli piaccia.
A meno che non dovessimo allontanare completamente i bambini dai loro genitori, non ci sarebbe modo per noi di assicurarci che la loro alimentazione sia interamente conforme alle linee guida dei ministeri della salute nazionali.
Tra un bambino (al contrario del giovane) che vede una pubblicità e l'atto di acquisto del prodotto, c'è un genitore che deve prendere la decisione se consentire o meno al bambino di riceverlo. Limitando la capacità di commercializzare il prodotto, rinunceremmo al giudizio dei genitori. Peggio ancora, tali restrizioni direbbero ai genitori che il governo non crede che siano in grado di svolgere correttamente il proprio lavoro.
Allo stesso modo, la pubblicità di alcol e alcol è perfettamente legale e disponibile, tuttavia confidiamo che la stragrande maggioranza dei genitori fornisca un background educativo sull'alcol ai propri figli.
Aumentare la consapevolezza sulle conseguenze di troppi zuccheri e grassi è il modo giusto per affrontare questo problema: responsabilizza i consumatori fornendo loro informazioni e sostiene un approccio non paternalistico. L'ultima cosa di cui abbiamo bisogno è che i progressi nella salute pubblica si ritornino contro a causa delle restrizioni sul marketing.
In effetti, i divieti di branding possono davvero ritorcersi contro. I marchi stabiliscono la fedeltà dei consumatori, ma possono anche invertirla molto rapidamente. Se un produttore è noto per il suo marchio o logo, commettere errori renderà il marketing riconoscibile una responsabilità. D'altra parte, i concorrenti possono sfruttare le tecniche di marketing per vendere prodotti migliori.
Soprattutto, i divieti pubblicitari sono processi decisionali pigri. La conversazione sull'educazione dei figli e il divario tra consigliare i genitori e interferire in ciò che ritengono opportuno per l'educazione dei propri figli è ristretto e richiede un'analisi complessa.
Limitare invece la pubblicità delle aziende “predatrici” è una soluzione molto più semplice da capire. È molto simile all'effetto Struzzo: se non lo vedo, posso far sparire il problema. Ma poiché il problema non scompare con questo particolare divieto, è molto probabile che si giunga a tale conclusione
A) il divieto non era abbastanza severo, o quello
B) Sono necessari PIÙ divieti. Di conseguenza, siamo intrappolati in una valanga legislativa che non autorizza i consumatori.
I genitori sono i migliori giudici dell'educazione dei propri figli. Dovremmo responsabilizzarli come consumatori attraverso l'informazione, non il paternalismo.
Originariamente pubblicato qui.
