Les avantages pour la santé sont minimes, mais les dommages économiques seront énormes.

Après une consultation de six semaines, il semble que le gouvernement britannique soit sur le point de poursuivre sa politique d'interdiction générale de la malbouffe en ligne La publicité. Au cours du week-end, une "source gouvernementale" accueilli un rapport utilement chronométré d'un groupe de campagne qui a levé "le couvercle sur les stratégies secrètes en ligne que les géants mondiaux de l'alimentation utilisent pour manipuler les enfants britanniques".

La rapport - ou 'exposé', comme il est marqué - provient d'une organisation appelée Bite Back 2030, et porte les approbations des chefs célèbres Jamie Oliver et Hugh Fearnley-Whittingstall et, pour des raisons qui ne sont pas claires, un modèle Dolce & Gabbana.

Comme vous vous en doutez, les révélations dramatiques du rapport ne sont en fait pas du tout très dramatiques. Il souligne simplement le fait que certaines célébrités ont plusieurs milliers de followers sur Instagram, avant de révéler, à la manière d'un magicien de la scène, que ces célébrités signent parfois des accords publicitaires avec des entreprises comme Coca-Cola et McDonald's.

Le gros titre est que les enfants sont « bombardés » de 500 fichiers indésirables en ligne.nourriture annonces par seconde. Vraisemblablement, c'est le nombre total d'annonces diffusées par seconde aux 12 millions d'enfants britanniques, plutôt qu'à chaque enfant, ce qui pourrait rendre l'expérience visuelle inconfortable.

Même s'il était prouvé que la publicité en ligne d'aliments malsains est une crise à laquelle il faut s'attaquer de toute urgence, l'interdiction de la publicité serait toujours une très mauvaise idée. Mais ce n'est même pas un vrai problème, encore moins une crise nécessitant une solution imposée par l'État. En effet, le gouvernement une analyse de sa propre politique conclut qu'il supprimera en moyenne 1,7 calories de l'alimentation des enfants par jour. Pour le contexte, cela équivaut à peu près à la moitié d'un Smartie.

De plus, il y a le problème inévitable qui vient avec la centralisation de problèmes comme celui-ci à Whitehall – dans ce cas, qu'est-ce qui compte comme la « malbouffe » dont les yeux vulnérables des enfants doivent être protégés ? Le gouvernement affirme qu'il se concentre sur les produits alimentaires "riches en matières grasses, en sucre et en sel". Pourtant, cela signifie qu'ils ont fini condamner aliments réputés pour provoquer l'obésité comme la marmite, le yaourt, le miel, la moutarde et les fruits en conserve.

Les coûts économiques d'une telle politique sont catastrophiques, d'autant plus que nous nous dirigeons vers une période de reprise post-confinement. Les organismes de l'industrie de la publicité ont été concerné à ce sujet pendant des mois, essayant désespérément d'attirer l'attention sur la façon dont cela tendon l'économie. Mais leurs plaintes sont passées inaperçues parmi les enthousiastes de la bureaucratie à Westminster.

Il y a aussi le problème des petites entreprises, comme l'entreprise de boulangerie que ma mère dirige depuis sa cuisine. La politique, dans sa forme proposée, semble criminaliser ma mère pour avoir publié des photos de ses gâteaux sur son compte Instagram pour faire la publicité de ses services. La source gouvernementale anonyme de Le Sunday Times dit que nous n'avons pas à nous en soucier: «Il y aura des mises en garde – cela ne vise pas les petites entreprises qui font la publicité de gâteaux faits maison en ligne. Il s'adresse aux géants de l'alimentation.

Pourtant, il n'est pas clair si ou comment une politique comme celle-ci peut être ciblée sur des entreprises spécifiques et pas sur d'autres. Alors que des gens sont encore condamnés à une amende pour être allés au parc avec des amis et arrêtés pour le crime de « socialiser à l'extérieur », ce briefing anonyme à un journal n'est guère rassurant.

Une fois cette politique mise en œuvre, le Royaume-Uni aura les restrictions de marketing numérique les plus strictes au monde, avec une certaine marge. Ce n'est pas quelque chose dont on peut être fier. Il existe de nombreux domaines dans lesquels la Grande-Bretagne peut être à la pointe du monde – le déploiement de vaccins, par exemple – mais diriger le monde en ouvrant de nouvelles voies dans la manière dont nous réglementons l'alimentation et la culture en ligne n'est pas un record qu'aucun gouvernement ne devrait viser.

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