Il s'avère que les affiches proviennent de Choice and Fairness, un collectif de dépanneurs et autres, de détaillants de bière artisanale et de vin et de consommateurs, travaillant tous ensemble (et en tandem avec le gouvernement de l'Ontario) pour augmenter les ventes de bière, de vin et de cidre. Le Conseil canadien du commerce de détail, le Conseil canadien de l'industrie des dépanneurs, l'Ontario Convenience Stores Association et le groupe de défense des consommateurs Consumer Choice Centre sont parmi ceux qui sont impliqués.

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