El estado del reloj está en el tren de un modelo que permite plus en plus aux gens d'avoir des flux de revenus multiples et flexibles.

Bajo la presidencia belga de la Unión Europea, el Consejo Europeo buscará aclarar las normas aplicables a los influyentes en línea. Nous les avons tous vus: des personnes qui apparaissent sur notre fil d'actualité, nous racontant una histoire fantastique à propos d'un nouveau chargeur qu'ils utilisent, d'une magnifique destino de vacaciones qu'ils ont découverte ou d'un nouveau sac à dos résistant qu'ils ont ensayé.

Estas son muchas plataformas de medios sociales que no están creadas únicamente con herramientas que permitan señalar los contenidos publicitarios, pero también están al día con sus líneas directrices para restringir la publicidad que no es etiqueta como dicen.

En junio, Francia tiene una regulación más estricta para los influyentes en línea que reducen los riesgos para el público, bien que las cuestiones subsisten en cuanto a su armonización con la legislación de la UE junto con un informe de la Comisión. en agosto.

En diciembre, la autoridad italiana de la competencia (AGCM) reforzó la regulación sobre los influencers, tandis que España y Bélgica prevén adoptar las leyes nacionales sobre los influencers. En este contexto, la adopción de reglas en el nivel de la UE permite evitar una labor de retazos fragmenté de réglementations nationales. D'où l'idée de la présidence belge d'harmoniser les règles européennes en la matière.

Mais quelles doivent être ces règles ? C'est là que les choses se compliquent…

Prenons l'ejemplo de Capucine Anav, una influencia francesa que está hecha épingler par le régulateur para hacer la publicidad para los parches "antondas" en los teléfonos. Sur BFMTV, Anav s'explique assez mal, pretendiendo que qu'elle n'était pas au courant des règles spécifiques, ni du fait que ces patches anti-ondes sont una farsa no científica.

Simón Castaldi, influencer de Instagram que avait oublié de mettre ses etiquetas « #sponsorisé » en sus publicaciones. Il a ensuite été contraint par la Répression des fraudes (DGCCRF) d'afficher qu'il avait infreint les règles parientes aux influenceurs. A la televisión, si insisté en que muchos influencers ignoren las reglas, su popularidad llegará a su puerta más vite qu'ils ne peuvent aprender las líneas directrices éticas de la publicidad.

En definitiva, dos elegidos pueden ser víctimas de la fois.

Los influencers, s'ils sont ables de rédiger des factures et de réfléchir à des moyens astucieux de faire de la publicité pour des produits, peuvent aussi penser à comprendre les lois qui entourent leur profession et agir avec diligence lorsqu'ils font la promoción de productos que están dirigidos a un gran público. Al mismo tiempo, parece que también traemos a las personas de Instagram con la misma séveridad que hacemos para las agencias de marketing, que producimos el contenido para las grandes cadenas de televisión y que son los recursos necesarios para los empleadores de abogados. qui veillent à ce que todo el contenido es conforme.

Esto significa que el problema no se limita a la conformidad, sino a la necesidad de una conformidad. Después de muchas décadas, la publicidad no divulgada está presente en las películas. ¿Recuerdas a Daniel Craig con una botella de Heineken en las películas de James Bond? El simple hecho de conducir un Aston Martin es también la publicidad. Personne n'en a fait un problème, parce que estos estudios de cine reportan millones de euros en impuestos y fuente de promoción de ciudades y de países a través de las películas. Además, nunca hemos sido consumidores para imbéciles, hasta el punto de no comprender que Samuel L. Jackson y John Travolta no hablan de McDonald's en Ficción pulpa que parce que les producteurs ont été payés pour cela.

Nous n'avons pas besoin d'avoir le hashtag « patrocinado » sous les yeux au cinéma pour nous rendre compte qu'on nous fait de la publicité. En muchos casos, en los medios sociales, no tenemos ninguna cláusula de no responsabilidad detallada. Las plataformas deben poder decidir de la manera en que se encuentren las personas influyentes en la plataforma.

Existe una responsabilidad réglementaire, única en el pero de prevenir las acusaciones de publicidad mensongère – car si les influencers prometen una característica de un servicio o de un producto que no es solo hiperbólico, pero factuellement incorrecto, la empresa y le porte-parole doivent pouvoir en être tenus pour responsables. Para el resto, no hay ninguna razón para que la autoridad de regulación esté interesada en las líneas directrices de los gigantes de los medios sociales.

Le marché des influenceurs a également montré à quel point le gouvernement se contente de gérer des systèmes et des procédures du passé, et non ceux de l'ère numérique. En burocracia en exceso de los procedimientos de comptabilité et d'enregistrement pour les influencers, en lugar de ofrecer relaciones numéricas fáciles, el estado del reloj está en el tren de un modelo que permite plus en plus aux. gens d'avoir des flux de revenus multiples et flexibles.

Para algunos de nosotros, los influencers y la publicidad pueden ennuyeux. Pero contrariamente a la burocracia gubernamental, podemos simplemente cerrar las ventanas emergentes de los pubs…

Publicado originalmente aquí