Introducción de una restricción total de publicidad en línea para productos con alto contenido de grasa, azúcar y sal (HFSS)
El mes pasado, el gobierno del Reino Unido lanzó una consulta sobre la prohibición propuesta de toda la publicidad en línea de alimentos con alto contenido de grasa, azúcar y/o sal (HFSS), que incluiría todo, desde correos electrónicos promocionales hasta anuncios de Google.
Los productos HFSS se clasificarían en el ámbito de los programas de reducción de azúcar y calorías. Algunos de los productos cubierto habrá platos preparados, pizzas, productos cárnicos, productos de aperitivos salados, salsas y aderezos, sándwiches preparados. El plan se presenta como una extensión de la estrategia de 'mejor salud' lanzada en julio.
El alcance de las restricciones publicitarias no es limitado pero incluye boletines comerciales, publicidad en la aplicación, anuncios de video mid-roll y anuncios que se envían electrónicamente a los dispositivos.
La obesidad es un problema urgente en el Reino Unido. Tomar el camino de un mayor intervencionismo en el estilo de vida en forma de impuestos y prohibiciones publicitarias parece sencillo y generalmente se persigue por motivos nobles. Sin embargo, con demasiada frecuencia este enfoque carece de juicio económico y ético.
El vínculo entre la publicidad y la obesidad infantil es demasiado débil para justificar la prohibición de anuncios, principalmente debido a varios factores en juego. Cuando consideramos los efectos de la publicidad, también debemos tener en cuenta la genética, el gasto de energía, el estilo de los padres y la disponibilidad del producto anunciado.
En el Consumer Choice Center no apoyamos las propuestas presentadas. Desde nuestro punto de vista, para abordar la obesidad, el Reino Unido debería centrarse en la educación y la innovación en lugar de optar por políticas intervencionistas que socavan la elección del consumidor.