Als Antwort auf den Bericht sagte Maria Chaplia, Medienmitarbeiterin beim Consumer Choice Center: „Das britische Fettleibigkeitsproblem wurzelt im Mangel an körperlicher Aktivität, nicht in den Konsumpräferenzen. Laut Public Health England ging die körperliche Aktivität in Großbritannien seit den 1960er Jahren um 24% zurück. Indem sie die einfache Verpackung von Lebensmitteln vorantreiben, schießen ihre Befürworter einfach in die falsche Richtung.
„Der inakzeptabelste Teil des einfachen Verpackungsschemas des IPPR ist, dass es auf der Annahme beruht, dass es weiß, welche Entscheidungen für den Einzelnen besser sind. Obwohl dies im öffentlichen Interesse liegt, ist dies höchst anmaßend. Dieser Glaube untergräbt nicht nur die Fähigkeit der Verbraucher, für sich selbst zu entscheiden, sondern blockiert auch ihren Zugang zu Informationen über die Produkte, die sie kaufen und konsumieren. Informationen werden durch Branding verbreitet. Einfache Verpackungen sollen unser Leben einfacher machen.“
