Die Angelegenheit
Im Mai 2017 versuchten politische Entscheidungsträger in der Republik Georgien, ein Markenverbot für alle Tabakprodukte durchzusetzen. Trotz der Bedeutung des Themas wurde die öffentliche Meinung in der Debatte vernachlässigt.
Die politische Maßnahme wurde durch monetäre Anreize ausgelöst, die die britische Regierung dem georgischen Haushalt über die Projekt Rahmenübereinkommen zur Eindämmung des Tabakgebrauchs 2030. Nachdem sie den ordnungsgemäßen Konsultationsprozess und wissenschaftliche Beweise für die Unwirksamkeit einer solchen Politik ignoriert hatten, machten sich die georgischen Abgeordneten daran, schnell ein Gesetz zum Verbot von Marken sowie andere bedeutende Werbebeschränkungen zu verabschieden.
Die Antwort des CCC
Innerhalb von 48 Stunden setzte das Consumer Choice Center (CCC) eine Task Force aus Experten und Freiwilligen ein, um Pop-up-Stores an stark frequentierten Orten in Tiflis einzurichten, um zu zeigen, wie eine Welt ohne Marken aussehen würde.
Darüber hinaus interviewten sechs Fernsehsender die Experten des CCC und mehrere Sender berichteten über diese Kampagne, die die Georgier den Plänen ihrer politischen Entscheidungsträger hinter verschlossenen Türen aussetzte. Im Rahmen derselben Kampagne wurden auch mehrere Print- und Leitartikel veröffentlicht.
Der Aufprall
Die Markenfreiheit in der Republik Georgien wurde für mindestens weitere fünf Jahre gerettet, als das Parlament von Georgien am 26. Juli 2017 eine Änderung verabschiedete, um die Frist für die Umsetzung von Markenverboten vom 1. Januar 2018 auf den 31. Dezember 2022 zu verschieben.
Während der Kampagne verwendete der CCC die Beispiele aus Australien und Frankreich, um zu zeigen, dass nach der Einführung ähnlicher Verbote die Raucherquoten nicht zurückgingen, aber der Gebrauch gefälschter Zigaretten zunahm und den Verbrauchern mehr Schaden zufügte. Seit der Einführung von Branding-Verboten im Jahr 2012 ist die tägliche Raucherrate in Australien konstant bei 12% geblieben. Hinzu kommt, dass gleichzeitig der Marktanteil von illegalem Tabak in Australien 30% gestiegen ist, da Schmuggeltabak zu einem lukrativen Weg für Schmuggler geworden ist. Laut dem Sydney Morning Herald hat dies zu entgangenen Steuereinnahmen in Höhe von über $1,6 Milliarden AUD geführt.
Was uns Australien gelehrt hat, ist, dass das Verbot von Marken das Rauchen nicht reduziert. Es schreckt von Alternativen ab und schafft einen robusten illegalen Handel auf dem Schwarzmarkt.
Als in Frankreich eine ähnliche Politik eingeführt wurde, versprach die Regierung den Herstellern, dass sie die verbleibenden, jetzt illegalen Packungen kaufen könnten. Um das zu erreichen, Sie gaben 100 Millionen Euro aus EUR auf Zigaretten, um sie zu verbrennen. Auch in Frankreich sind die Raucherquoten nach der Einführung von Branding-Verboten nicht gesunken.
