Das Votum des Europäischen Parlaments, diese Praxis auslaufen zu lassen, droht die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher einzuschränken und einen der innovativsten Sektoren Europas zu ersticken, schreibt Yaël Ossowski vom Consumer Choice Center.
Wenn wir Kritik über soziale Medien hören, ist gezielte Werbung eines der Hauptanliegen.
An jedem beliebigen Tag wird diese Art der segmentierten Werbung vom örtlichen Friseursalon auf der Suche nach neuen Kunden, einer Umweltgruppe, die um Unterschriften für eine Petition bittet, und einem politischen Kandidaten, der um Ihre Stimme bittet, verwendet. All dies ist wichtig und lebenswichtig für unsere Zivilgesellschaften in Europa.
Diese Gruppen zahlen dafür, Ihre Aufmerksamkeit auf soziale Medien zu lenken, weil sie etwas Wesentliches erreichen: Geschäfte generieren, sich für soziale Anliegen einsetzen oder Wahlen gewinnen. Dies wird durch die einzigartigen Plattformen erleichtert, auf denen wir Informationen veröffentlichen und teilen.
Und da soziale Medien in der Regel kostenlos sind, ermöglicht die Annahme dieser Werbung Plattformen zu wachsen und zu skalieren, um den Benutzern weiterhin einen Mehrwert zu bieten. Das ist das Gleichgewicht, das die meisten von uns verstehen. Manche Menschen sind leicht genervt, andere bevorzugen Werbung, die ihren Interessen entspricht.
Leider hat diese Unterscheidung Futter gegeben Aktivisten und Politiker, die es wollen Verbot diese Art der Werbung, um die Möglichkeit einzuschränken, Informationen über soziale Medien zu verbreiten.
Im Oktober Abgeordnete im Europäischen Parlament gestimmt mit überwältigender Mehrheit dafür, zielgerichtete Werbung stark einzuschränken und schließlich auslaufen zu lassen. Der Vorschlag war ein Änderung zum jährlichen Wettbewerbsbericht, der auf die Überarbeitung des Gesetzes über digitale Dienste abzielt. Sie bleibt bis zum Erlass einer solchen Verordnung durch die Europäische Kommission unverbindlich.
Über seinen Twitter-Account kategorisierte der niederländische Europaabgeordnete Paul Tang die Abstimmung als "gewinnen" gegen große Technologieunternehmen und fügte hinzu: „Wir sehen, dass Big Tech ihre Marktmacht weiter ausbaut, indem sie personenbezogene Daten als Ware betrachten. Ein solches Einnahmemodell greift nicht nur in unsere Privatsphäre ein, sondern ist auch ungesund und widerlich für das Internet.“
Politiker in Brüssel liegen in diesem Fall falsch. Diese politischen Abhilfemaßnahmen würden am Ende sowohl Verbrauchern als auch kleinen Unternehmen schaden und den äußerst innovativen Technologiesektor, der Nutzern in ganz Europa einen Mehrwert bietet, verdummen.
Social-Media-Plattformen sind beliebt geworden, weil sie Benutzern die Möglichkeit geben, ihre Meinung zu sagen, und profitabel, weil sie es kleinen Unternehmen und Gruppen ermöglichen, aktuelle und zukünftige Kunden zu finden. Das ist ein Gewinn für unsere Gesellschaften.
Wenn zielgerichtete Werbung im Internet wie manche Hoffnung abgebaut wird, würde dies die Möglichkeiten für Unternehmer und gesellschaftliche Gruppen, Unterstützer und Kunden zu finden, stark einschränken. Das mag theoretisch gut klingen, aber in der Praxis bedeutet es, Werbemöglichkeiten für Umweltgruppen, Restaurants, die darauf hoffen, Lebensmittel während anhaltender Sperren zu liefern, und mehr einzustellen.
Die Regulierung innovativer Technologien aufgrund ernsthafter rechtlicher und gesundheitlicher Bedenken ist gerechtfertigt, aber das Stoppen von Informationen und einzigartigen Algorithmen, die uns das geben, was wir wollen, ist ein Schritt zu weit.
Wir müssen uns der Tatsache stellen, dass soziale Medien zum neuen Marktplatz geworden sind, auf dem wir nach Informationen suchen. Wenn wir bestimmte Methoden des Online-Austauschs von Informationen über Produkte und Dienstleistungen gesetzlich erlassen und verbieten, verringert dies die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher und würgt ganze Branchen ab. Das schadet allen.
„Wenn wir bestimmte Methoden des Online-Austauschs von Informationen über Produkte und Dienstleistungen gesetzlich erlassen und verbieten, verringert dies die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher und würgt ganze Branchen ab. Das schadet allen“
Mehr als schädlich, es basiert auch auf der falschen Annahme, dass Erwachsene nicht intelligent genug sind, um Werbung zu verstehen oder zu interpretieren. Das ist sowohl paternalistisch als auch falsch.
Natürlich ist Werbung für diejenigen lästig, die sie nicht wollen. Und glücklicherweise hat die gleiche Technologie, die gezielte Mikrowerbung geschaffen hat, auch werbeblockierende Browser-Plugins, virtuelle private Netzwerke und private Browsing-Modi hervorgebracht, die für diejenigen, die sie wollen, einfach und benutzerfreundlich sind.
Dank der Technologie ist alles, was wir online tun, effizienter, effektiver und weniger kostspielig geworden. Es hat gemeinnützige Organisationen wie meine gestärkt, Millionen von Unternehmern eine Stimme gegeben und Nutzern auf der ganzen Welt einen unermesslichen Wert geboten.
Als Befürworter eines freien und offenen Internets müssen wir Innovationen weiterhin aufrechterhalten und sicherstellen, dass sie vor denen geschützt werden, die ihr Potenzial einschränken wollen. Die Europäische Union muss Wege finden, um die Innovation, die jeder Bürger auf dem Kontinent verdient, zu fördern und nicht abzuwürgen.
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