Gruppen des freien Marktes und Interessen der Dampfindustrie haben die Bemühungen der FDA unter Gottlieb kritisiert. Jeff Stier ist Senior Fellow am Consumer Choice Center der freien Marktwirtschaft.

„Wir haben uns beschwert und darauf hingewiesen, dass die Herangehensweise der Regierung an E-Zigaretten nicht mit dem übereinstimmt, was der Präsident in Bezug auf eine begrenzte Regulierung versprochen hat“, sagte er. „Was Gottlieb drohte, war Überregulierung.“

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