Par Bill Wirtz
Avez-vous déjà acheté quelque escolheu à causa de l'image d'une marque ? Certamente, surtout lorsque l'emballage est très voyant et séduisant. Se nós não estamos respondendo a bons anúncios, nós também estamos condenando milhões de departamentos de marketing na obscuridade, então vale a pena para o marketing em um mundo de incentivos.
Nous répondons aux marques comme un facteur qui guide nos décisions d'achat, mais pour fidéliser la clientèle, il faut plus qu'un bon emballage. Os consumidores modernos consideram au-delà même de la qualidade de um produto: ils s'interessent aux métodos de produção, au traitement éthique de trailleurs et aux chaînes d'approvisionnement duráveis. O que muitos de nós têm a tendência de apelar cinicamente para o “greenwashing” é um verdadeiro fenômeno de consumidores que exercem uma pressão sobre as empresas para que eles mudem seus políticos.
À quoi servirait cettepression si nous devions nous débarrasser complètement du marketing ou de la notoriété de la marque ? La raison pour laquelle je fais press sur mon producteur d'ordinateurs portables preféré pour qu'il évite to tout prix l'esclavage est que je peux consciemment rester fidèle… non pas aux ordinateurs portables eux-mêmes, mais à cette marque en particulier. Se este produto lógico também se compromete a respeitar as normas estritas em matéria de proteção da vida privada, então je suis même heureux d'être un embaixador não rémunéré de la marque pour cette entreprise, graça au bouche-à-oreille.
Alguns defensores da saúde pública afirmam que a estratégia de marca e o marketing consistente são essenciais para tromper les consumidores em seu faisant fazer escolhas que são malsaines pour eux ou en les guidant vers deschats qu'ils ne veulent pas vraiment faire. Os termos “marketing” e “lavagem de cerveau” parecem parfois comme des sinônimos, surtout lorsqu'il s'agit d'enfants. Certos produtos fornecem o objeto de uma proibição flagrante da publicidade em certos Estados membros da UE, parte da fonte da publicidade para as crianças, ou plutôt para os pais que fornecem achat plus tard. Essas interdições sugerem que você suprima a responsabilidade dos pais.
Se a escolha é entre a educação infantil sobre as consequências de seu comportamento e uma proibição flagrante da publicidade para os produtos, a maioria das pessoas preferenciais é educar as crianças. Les enfants ne peuvent apprendre a devenir des consummateurs responsables plus tard that s'ils sont éduqués, au lieu de se faire réprimander. A abordagem restritiva e punitiva é aquela que aplicamos a crianças e jovens adultos jusqu'à revolução cultural de 1968, e não deu nenhum resultado positivo. Oui, os difusores devem estar cientes de que a publicidade de álcool pendente de emissões para crianças é irresponsável. Cela ne signifca pas pour autant qu'il faille dissimuler l'existence de l'alcool aux enfants. Oui, o álcool existe, et sa consumo à l'âge apropriado et em quantidades apropriadas pode ser seguro.
Nous devons traiter les enfants comme des enfants, mas nous ne devons pas oublier qu'ils sont en train de grandir et qu'ils sont capaz de compreender les nuances en grandissant. Uma proteção excessiva não é apenas improdutiva, mas ela também é condescendente para os consumidores adultos. Sous le couvert de la croyance mal informado que tout marketing est malveillant et sous l'afirmação precisa mais hors contexte que toutes les publicités PEUVENT être vues par les enfants, sures plaident pour une interdiction complète. Ce n'est pas la bonne faon de procéder. Vários formatos de vídeo e serviços de streaming oferecem opções de controle dos pais, que ajudam a regular as escolhas que as crianças desejam. Les principaux browsers internet font de meme.
As restrições de comercialização não são apenas um golpe porteiro à informação dos consumidores sobre o ponto de vista da disponibilidade de produtos, é também uma mensagem para os pais que dizem que “não estamos confiantes para fazer os bons escolha para vos propres enfants”. Les publicités sont essencialelles à la liberté des marques. As marcas são importantes para os consumidores, não somente por quem eles estabelecem a fidelidade dos consumidores, mas também por quem ajudam a distinguir os produtos no mercado. Nas situações em que as empresas fornecem informações inexatas sobre seus produtos, os concorrentes devem poder comercializar produtos mais claros e mais claros. C'est l'essence même du choix du consommateur.
