Vamos realizar um experimento mental: a pedido de vários grandes meios de comunicação, um governo institui uma lei exigindo que toda vez que uma notícia for vinculada a uma mídia social, a rede social deve pagar uma taxa aos meios de comunicação.
Em outras palavras, para permitir que uma coluna de jornal ou link de blog de fofocas de celebridades apareça em outro lugar, esse site terá que desembolsar dinheiro para o meio de comunicação de onde se originou.
Embora esse caso pareça ridículo em outros lugares, foi exatamente isso que a Austrália tentou recentemente em sua guerra crescente contra empresas de tecnologia como Facebook e Google.
E países como Canadá, Reino Unido, França e outras nações da UE estão se alinhando para serem os próximos.
No final do ano passado, o Código de Negociação da Mídia de Notícias foi introduzido no Parlamento australiano para “resolver os desequilíbrios do poder de barganha entre as empresas de mídia de notícias australianas e as plataformas digitais”. O projeto de lei foi o esforço de vários anos da comissão de concorrência e consumidor do país, solicitado pelo Partido Liberal, de tendência conservadora.
Ao lançar a lei, o primeiro-ministro Scott Morrison fez todas as aberturas necessárias sinalizando oposição à “Big Tech”.
Ao impor um imposto sobre links para empresas de tecnologia, a ideia era fortalecer as empresas de mídia australianas que vêm perdendo receita de publicidade para essas plataformas. Mas isso tem um custo significativo tanto para a escolha do consumidor quanto para a abertura da própria Internet.
O fundador da World Wide Web, Tim Berners-Lee, disse que tal proposta tornaria a Internet “inviável”, impondo custos e impostos sobre o que deveria ser um espaço livre na rede aberta. Em outras palavras, esses regulamentos provavelmente interromperiam os princípios mais básicos nos quais a Internet foi fundada em primeiro lugar.
Cabe às empresas de mídia descobrir métodos inovadores e eficazes de capturar o público digital, e não pressionar os governos para desviar dinheiro para eles.
O Google cedeu no início da luta, criando uma “vitrine de notícias” em países como Austrália, Reino Unido e Argentina que ofereceria alguns prêmios aos editores. Mas o Facebook manteve sua posição.
E, embora Morrison e seus colegas parlamentares tenham desencadeado o pêndulo, ele finalmente se voltou contra os consumidores australianos.
Recentemente, milhões de australianos acessaram o Facebook para descobrir que não podiam mais compartilhar links ou artigos de sites de notícias australianos. Em vez de alterar seu modelo de negócios para cumprir a legislação proposta, a empresa decidiu bloquear completamente o compartilhamento de notícias domésticas na plataforma.
Foi um movimento ousado para demonstrar ao governo que os meios de comunicação precisam mais do Facebook do que deles.
Mais tarde, no entanto, o Facebook anunciou que fechou acordos individuais com editores menores no país da comunidade.
“Depois de mais discussões com o governo australiano, chegamos a um acordo que nos permitirá apoiar os editores que escolhermos, incluindo editores pequenos e locais”, disse o vice-presidente global de notícias do Facebook, Campbell Brown.
Este precedente é importante por duas razões.
Primeiro, o projeto de lei da Austrália é uma das tentativas mais descaradas de usar a lei de mídia doméstica para obter receita de uma empresa de tecnologia americana.
Em segundo lugar, mostra que isso tem tudo a ver com resgatar as empresas de mídia tradicionais e quase nada a ver com os consumidores.
Assim como na União Europeia e em alguns países latino-americanos, a fixação em tributar e restringir empresas de tecnologia depende de obter um pedaço do bolo. A preocupação com o consumidor e seu acesso contínuo à informação online é secundária.
Vimos isso com o Uber e a Apple em Bruxelas e Londres, e sem dúvida continuará enquanto os países famintos por impostos tentam reinar no que consideram o ganso de ouro.
É por isso que essas políticas são tão destrutivas para os consumidores e os princípios fundamentais para uma Internet aberta.
A chave para os meios de comunicação prosperarem e evoluirem na era digital será a inovação e a criatividade, que beneficiam os consumidores, não proibições, aumentos de impostos ou leis de mídia zelosas.
Publicado originalmente aqui.
