Acontece que os pôsteres são da Choice and Fairness, um coletivo de conveniência e outras lojas, varejistas e consumidores de cerveja artesanal e vinho, todos trabalhando juntos (e em conjunto com o governo de Ontário) para expandir as vendas de cerveja, vinho e cidra. O Conselho de Varejo do Canadá, o Conselho da Indústria de Conveniência do Canadá, a Associação de Lojas de Conveniência de Ontário e o grupo de defesa do consumidor Consumer Choice Center estão entre os envolvidos.

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