I benefici per la salute sono minimi, ma il danno economico sarà enorme.
A seguito di una consultazione di sei settimane, sembra che il governo britannico sia pronto a portare avanti la sua politica per vietare il cibo spazzatura online pubblicità. Nel weekend una 'fonte governativa' accolto un utile rapporto tempestivo di un gruppo di campagna che ha sollevato "il coperchio sulle strategie segrete online che i giganti alimentari globali stanno usando per manipolare i bambini britannici".
Il rapporto - o 'exposé', come viene marchiato - proviene da un'organizzazione chiamata Bite Back 2030 e porta l'approvazione dei famosi chef Jamie Oliver e Hugh Fearnley-Whittingstall e, per ragioni che non sono chiare, un modello Dolce & Gabbana.
Come ci si potrebbe aspettare, le drammatiche rivelazioni del rapporto in realtà non sono affatto molto drammatiche. Sottolinea semplicemente il fatto che alcune celebrità hanno molte migliaia di follower su Instagram, prima di rivelare, in stile mago del palcoscenico, che quelle celebrità a volte firmano accordi pubblicitari con aziende come Coca-Cola e McDonald's.
La cifra principale è che i bambini vengono "bombardati" con 500 spazzatura onlinecibo annunci al secondo. Presumibilmente, questa è la quantità totale di annunci mostrati al secondo ai 12 milioni di bambini della Gran Bretagna, piuttosto che a ciascun bambino, il che potrebbe creare un'esperienza visiva spiacevole.
Anche se ci fossero prove che la pubblicità online di cibi malsani è una crisi che deve essere affrontata con urgenza, il divieto di pubblicità sarebbe comunque una pessima idea. Ma non è nemmeno un vero problema, figuriamoci una crisi che necessita di una soluzione imposta dallo stato. Anzi, del governo analisi della propria politica conclude che rimuoverà una media di 1,7 calorie dalla dieta dei bambini al giorno. Per il contesto, è all'incirca l'equivalente di mezzo Smartie.
Inoltre, c'è l'inevitabile problema che deriva dalla centralizzazione di questioni come questa a Whitehall: in questo caso, cosa conta come "cibo spazzatura" da cui gli occhi vulnerabili dei bambini devono essere protetti? Il governo afferma che si sta concentrando sugli alimenti "ricchi di grassi, zucchero e sale". Eppure questo significa che sono finiti condannando notoriamente alimenti che inducono obesità come marmite, yogurt, miele, senape e frutta in scatola.
I costi economici di una politica come questa sono catastrofici, soprattutto mentre ci muoviamo verso un periodo di ripresa post-lockdown. Gli enti del settore pubblicitario lo sono stati ha riguardato su questo per mesi, cercando disperatamente di attirare l'attenzione sui modi in cui lo farebbe tendine del ginocchio l'economia. Ma le loro lamentele sono rimaste inascoltate tra gli entusiasti della burocrazia a Westminster.
C'è anche il problema delle piccole imprese, come l'attività di panificazione che mia madre esaurisce dalla sua cucina. La politica, nella sua forma proposta, sembra criminalizzare mia madre per aver pubblicato le foto delle sue torte sul suo account Instagram per pubblicizzare i suoi servizi. La fonte anonima del governo in I tempi della domenica dice che non dobbiamo preoccuparci di questo: 'Ci saranno degli avvertimenti - questo non è rivolto alle piccole aziende che pubblicizzano torte fatte in casa online. È rivolto ai giganti del cibo».
Tuttavia non è chiaro se o come una politica come questa possa essere indirizzata a specifiche imprese e non ad altre. Quando le persone vengono ancora multate per essere andate al parco con gli amici e arrestate per il reato di 'socializzazione all'aperto', questo briefing anonimo a un giornale è poco rassicurante.
Una volta implementata questa politica, il Regno Unito avrà le restrizioni di marketing digitale più severe al mondo, con un certo margine. Non è qualcosa di cui andare fieri. Ci sono molte aree in cui la Gran Bretagna può essere leader mondiale - lancio del vaccino, per esempio - ma guidare il mondo nell'innovare il modo in cui regoliamo la dieta e la cultura online non è un record per cui nessun governo dovrebbe lottare.
Originariamente pubblicato qui.
