Kimberlee Josephson dit que la génération Z devrait abandonner la vertu dans les choix des consommateurs. Les consommateurs doivent respecter le principe du commerçant qui favorise le progrès. Patagonia dénonce les produits chimiques et pétroliers, puis utilise ces mêmes produits. La friperie est la plus respectueuse de l'environnement.
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