Le dernier coup politique de Donald Trump, un tarif 100% proposé L'interdiction de la publicité pour tous les films étrangers est censée apparaître, à première vue, comme un geste patriotique. Trump présente la question comme une préoccupation de « sécurité nationale », affirmant que les productions hollywoodiennes « trahissent » leur pays d'origine en organisant des tournages au Canada, au Royaume-Uni, ou même dans mon pays natal, la Hongrie. Il a tort.
L'esprit MAGA prône une Amérique plus autonome, un message politique qui a conquis l'Europe et les États-Unis. Mais cette fois, il ne s'agit pas des industries traditionnelles que sont l'acier, le pétrole et l'automobile. Il s'agit de divertissement, de culture et de créativité. Curieusement, il s'agit d'une stratégie protectionniste pour un secteur et un code postal particulièrement hostiles au programme du président Trump.
Nous savons maintenant que l'acteur Jon Voight réclamations L'idée aurait été proposée à Trump pour sauver Hollywood des pertes d'emplois et d'une baisse de rentabilité, mais elle porterait préjudice au consommateur américain de divertissement et à Hollywood. Les tournages ne sont pas délocalisés pour le plaisir ; c'est la pratique courante pour budgétiser les petites productions.
À l’ère du streaming, les petites productions produites à un rythme exceptionnellement élevé sont l’élément vital de plateformes comme Netflix, Paramount, HBO et Hulu.
L'industrie cinématographique mondiale est désormais mondialisée. Les studios tournent là où la production est moins chère, où les professionnels sont fiables et où la fiscalité est avantageuse. Il ne s'agit pas d'une « trahison », mais d'une logique commerciale. Budapest, Vancouver, Prague ou Londres n'attirent pas les tournages par volonté de détruire Hollywood, mais parce qu'elles assurent avec professionnalisme des productions internationales depuis des décennies.
Les créatifs qui souhaitent que les studios prennent des risques sur leurs projets doivent disposer de solutions économiques lorsque Los Angeles, la Géorgie et la Caroline du Nord ne fonctionnent pas.
Si Trump imposait des droits de douane sur ces films, les premiers à le comprendre seraient les spectateurs américains. Le budget d'un blockbuster dépasse déjà les cent millions de dollars, et un double tarif ne peut qu'augmenter le coût de production. Les studios reporteront leurs projets, réduiront la qualité ou, très probablement, augmenteront le prix des billets et des abonnements au streaming.
Trump peut peut-être s'en tirer en suggérant deux poupées par enfant, mais cela ne passera pas bien auprès des abonnements de streaming des gens, une facture qu'ils doivent payer chaque mois.
Le public américain aura accès à moins de contenu et à moins d’histoires originales, nouvelles et d’inspiration internationale.
La proposition politique de Trump par Jon Voight porterait un coup dur à la compétitivité mondiale de l'industrie cinématographique américaine. Les studios perdraient leur marge de manœuvre. Si vous pensez qu'Hollywood joue la carte de la prudence en ce moment, avec des suites et des franchises de super-héros sans fin, cela encouragerait les studios à redoubler d'efforts.
Paradoxalement, Trump s'en prend aussi directement à l'un de ses plus proches alliés politiques à l'étranger, Viktor Orbán. La Hongrie est devenue une puissance cinématographique, attirant les studios les plus prestigieux grâce à des équipes de tournage de classe mondiale, des décors de qualité, de généreux allégements fiscaux et le travail de l'ancien producteur de Terminator 3. Andy Vajna, qui était responsable de l'industrie cinématographique hongroise. La Dune, Blade Runner 2049, Chevalier de la Lune,et beaucoup d'autres ont tous été fabriqués dans ce pays d'Europe centrale.
Le média conservateur DailyWire+, dirigé par Ben Shapiro, produisait sa série fantastique, Le cycle Pendragon, en Hongrie et en Italie. Pourquoi ? Pour rendre un projet ambitieux plus abordable. Les créateurs conservateurs qui cherchent à contourner les progressistes d'Hollywood ne peuvent pas distribuer leur contenu si la banque est en faillite sur les tournages à Los Angeles.
Et à qui profite tout cela ? La réponse est simple : personne. Ni le consommateur, ni les studios, ni les créateurs hongrois ou américains. Cette obligation n’est pas une mesure de protection de l’industrie. C’est un message qui, en réalité, freine l’investissement et accentue la pression sur le marché boursier.
Trump aime donner des réponses simples à des problèmes complexes, mais l'industrie cinématographique n'est pas comme un mur à la frontière mexicaine. On ne peut pas la fermer avec des droits de douane, et on ne peut pas « réussir » avec du protectionnisme.
Nous ne pouvons qu’espérer que les conseillers de Trump à Hollywood, Mel Gibson, Sylvester Stallone et Jon Voight, reconsidéreront cette politique avant que Howard Lutnick, du ministère du Commerce, ne tente de trouver un moyen de mettre en œuvre des tarifs douaniers sur les films étrangers.
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