Transport for London recibe el premio BAN de abril de 2019 por rechazar un anuncio diseñado para funcionar en el metro de Londres porque contenía tocino, mantequilla y mermelada.

Anteriormente, el 25 de febrero de 2019, se prohibió la publicidad de comida chatarra en toda la red de Transport for London (TfL). A partir de entonces, las marcas de alimentos y bebidas “solo podrán colocar anuncios que promocionen sus productos más saludables, en lugar de simplemente publicitar sus marcas”. La medida es parte del plan del alcalde para disminuir las tasas de obesidad infantil.

El director general del Consumer Choice Center, Fred Roeder, dijo que combatir la obesidad infantil es un objetivo noble, pero pisotear la elección del consumidor, los derechos de los consumidores adultos y la libertad de marca no es una solución adecuada.

“Aunque todos estamos de acuerdo en que la obesidad es un problema importante, las restricciones de mercadeo no han demostrado ser efectivas para detenerlo. En 1980, la publicidad de comida chatarra fue prohibida en Quebec y, contrariamente a los resultados esperados, las tasas de obesidad infantil aumentaron en 140% en los 15 años posteriores a la introducción de la prohibición”, dijo Roeder.

“Los partidarios de la prohibición de los anuncios de comida chatarra a menudo usan el Programa de Peso Saludable de Amsterdam para mostrar la efectividad de las prohibiciones. Sin embargo, lo que a menudo se pasa por alto es que el Programa Peso Saludable de Amsterdam también incluyó cambios en el plan de estudios, un aumento en el ejercicio físico, la educación y la capacitación de niños y adultos. El programa realmente redujo las tasas de obesidad entre 2012 y 2015. Sin embargo, esto no se debió a la prohibición de la publicidad en el metro que se introdujo tres años después”, dijo Roeder.

“Si bien es cierto que los anuncios ayudan a distinguir los productos en el mercado, los gobiernos deben preservar los derechos de los consumidores a decidir por sí mismos y evitar la legislación que busca prohibir las marcas. En última instancia, nosotros, como sociedad, debemos centrarnos en educar y capacitar a los padres para garantizar que sus hijos tomen decisiones saludables”, concluyó Roeder.

Sobre el Premio BAN

Cada mes, el Consumer Choice Center otorga a una institución, persona u organización el Bureau of Nannyism o el Premio BAN breve. Los Premios BAN reconocen el trabajo de una persona u organización que haya realizado contribuciones importantes para defender los límites en la elección del consumidor.

Este premio sirve para reconocer habilidades extraordinarias en el desprecio de los consumidores y la política pública basada en evidencia. El premio fue creado por el Consumer Choice Center para llamar la atención sobre el importante papel que juegan los políticos, los grupos de presión y los defensores al limitar las opciones de los consumidores e ignorarlos en el proceso de formulación de políticas.

Criterios de selección: La Oficina de Nannyismo (BAN) es un grupo de defensores de la elección del consumidor que analiza las nominaciones mensualmente y premia al candidato con las acciones más innovadoras o más contundentes contra la elección del consumidor con el premio BAN.

El CCC representa a los consumidores en más de 100 países de todo el mundo. Supervisamos de cerca las tendencias regulatorias en Ottawa, Washington, Bruselas, Ginebra y otros puntos críticos de regulación e informamos y activamos a los consumidores para que luchen por #ConsumerChoice. Obtenga más información en ConsumerChoicecenter.org