Kimberlee Josephson dice que la Generación Z debería abandonar la virtud en las elecciones de los consumidores. Los consumidores deben respetar el principio del comerciante que promueve el progreso. Patagonia critica los productos químicos y derivados del petróleo y luego utiliza estos mismos productos. La tienda de segunda mano es la más ecológica.

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