Los controladores del tabaco han pasado de atacar el tabaco a centrarse en todas las formas de uso de la nicotina, dos organizaciones, Consumer Choice Center y World Vapers' Alliance, han publicado un documento que pide el fin de la guerra contra la nicotina, argumentando a favor de enfoques basados en evidencia. en Europa y a nivel mundial.

El Consumer Choice Center y la World Vapers' Alliance dicen que el vapeo y otros productos alternativos a la nicotina, como las bolsas de nicotina, han sido reconocidos como mucho menos dañinos que fumar, "sin embargo, sus cualidades para salvar vidas son criticadas continuamente por una variedad de razones..”

Argumentan que los prohibicionistas han decidido que el vapeo debe ser atacado porque parece fumar y el e-líquido contiene nicotina.

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