Está leyendo esta columna en línea y, al igual que la mayoría de las noticias, el entretenimiento y la comunicación que consumirá hoy, necesitará su teléfono, tableta o computadora para hacerlo.

La televisión terrestre, los periódicos impresos, las radios y las cartas físicas todavía están en el negocio, pero hemos recorrido un largo camino desde los días en que una casa tenía una computadora con acceso a Internet. The New York Times, no precisamente el más destacado defensor del capitalismo moderno, generó más ingresos en línea de lo que hizo con su edición impresa en 2020.

La publicidad ha cambiado con el consumo de medios de los consumidores. La publicidad dirigida hace que sea mucho más fácil para las empresas identificar con precisión el grupo demográfico clave al que intentan llegar.

Atrás quedaron los días en los que las personas sin hijos se sientan a ver anuncios de pañales, o una audiencia mayor es bombardeada con las ofertas de los últimos videojuegos.

Por razones comerciales, la publicidad dirigida ha sido la evolución lógica, aunque de ninguna manera reinventó la rueda: incluso antes de Internet, las empresas no publicitaban equipos de surf en Vermont o equipos de esquí en Florida.

Dicho esto, ¿no está la publicidad moderna logrando el famoso adagio de comprar cosas que no necesitamos para personas que no nos gustan con dinero que no tenemos? Permítanme expresar un enérgico 'meh' hacia esa suposición.

De hecho, creo que la publicidad dirigida logra lo contrario: ajustando los anuncios que vemos a las cosas que realmente nos interesan, junto con la disponibilidad de plataformas que comparan precios y calidad, es menos probable que seamos bombardeados con productos. podemos comprar pero no queremos.

Eso es exactamente lo que hacen los anuncios de redes sociales, y es la razón por la que los propietarios de pequeñas empresas y los comerciantes usan estas plataformas: para llegar a las personas que tienen intereses particulares.

Por cierto, incluso los enemigos de la publicidad confían en la era de la comercialización. El ex administrador de la Oficina de Información y Asuntos Regulatorios bajo la administración de Obama, Cass Sunstein, autor del ensayo “Cincuenta sombras de manipulación”, en el que califica al marketing de manipulación, se beneficia de algoritmos inteligentes.

¿De qué otra manera podría explicar que Amazon, durante semanas, ha estado tratando de recomendarme que compre sus libros después de ver un par de sus publicaciones?

Por supuesto, a Sunstein no le importa empujar a los consumidores cuando se trata de políticas públicas; de hecho, opera bajo el supuesto de que los consumidores no saben qué es lo mejor para ellos y que una serie de empujones del gobierno los empujarán hacia la "derecha". dirección. Como siempre, al gobierno no le importa la herramienta; simplemente no le gusta la competencia.

Una cosa sigue siendo evidente: los consumidores compran solo lo que realmente quieren. Sí, si bien es plausible que todos compremos algún que otro aparato superfluo, también es cierto que ningún comercial en el mundo podría convencer a los consumidores de cambiar sus bombillas por velas.

Los buenos productos y servicios ganan al final, y la publicidad dirigida nivela el campo de juego al permitir que las pequeñas empresas emergentes pongan el pie en la puerta a través de publicidad que es más precisa y más barata que nunca.

Tanto desde el punto de vista comercial como del usuario, la publicidad dirigida es realmente una bendición.

Publicado originalmente aquí