En tant que consommateur, vous sentez-vous manipulé par la publicité ? Ou bien est-ce un moyen efficace, voire distrayant, de vous offrir ce que vous voulez ?
Nous avons fait des progrès dans l'évolution du secteur de la publicité. Les Egyptiens utilisaient le papiro pour faire des message de vente et des affiches murales, tandis que le Moyen Age nous faisait passer aux crieurs publics et aux panneaux publicitaires.
Même les marques de commerce sont plus anciennes que beaucoup ne le pensent. La marca de estreno remonte al 1 300 de av. J.-C., dans ce qui est l'Inde aujourd'hui.
La publicité est à la fois un reflet de la réalité et une exagération vulgaire des attentes des consommateurs : elles sont llamativo, elles sont grossières, elles mettent en scène des musiciens et des acteurs. Certaines publicités sont tellement divertissantes que les téléspectateurs fuente en orden de les considerer, et elles génèrent des clics massifs sur des plateformes vidéo telles que YouTube.
La televisión terrestre est un bon exemple de la manière dont ciertos servicios ne sont financés que par la publicité depuis longtemps.
Avec l'apparition de la publicité en ligne, nous avons vu des journaux entiers changer de modèle d'affaires. Le guardián – qui n'est pas exacement le défenseur du capitalisme moderne au Royaume-Uni – recueille plus d'argent en ligne qu'en version imprimée. Pas étonnant, car la publicité en ligne est meilleure pour les annonceurs et les consommateurs.
La publicité ciblée indique à l'entreprise qui affiche l'annonce si elle est réellement visionnée et cliquée, quelque escogió que vous ne pouvez garantir d'aucune façon à la televisión ou à la radio. Sur la plateforme video YouTube, l'entreprise explicar que vous ne payez votre annonce que si les gens choisissent de la considerer :
“Por ejemplo, lorsque quelqu'un choisit de visionner votre publicité TrueView pendant au moins 30 secondes ou s'engage avec votre publicité – comme cliquer sur un superposición de llamada a la acción, une carte ou une bannière d'accompagnement.”
Cela s'applique Certainement à moi-même: en tant qu'amateur de bière craftale, les publicités Google et Facebook m'informent constamment sur les dernières sorties de bière. Pourquoi devrais-je m'énerver ? J'utilise un service en ligne gratuit, et en retour je suis informé des produits que j'aime.
Quelle manipulación ?
Il serait étrange de prétendre que c'est pire qu'autrefois, quand on me montrait des chooses que je n'achète pas, comme des produits d'hygiène féminine ou des pneus de voiture neufs.
Il ya aussi une supposition commune que la publicité est une forme de lavage de cerveau, nous bombardant constamment avec des chooses que nous ne voulons pas. Elle plantea la vieille pregunta: peut-on faire acheter à quelqu'un quelque eligió qu'il ne veut pas acheter ?
Le juriste américain Cass Sunstein, qui était administrateur du Bureau de l'information et des affaires réglementaires sous l'administration Obama, a publié un essai intitulé “Cincuenta sombras de manipulación“, dans lequel il qualifie le marketing convencional de manipulación. El escrito por ejemplo:
“Il est important de reconnaître que dans le domaine commercial, la manipulation est répandue; elle fait partie de l'entreprise de base”.
Oui, lorsque des entreprises font de la publicité sur des bienfaits pour la santé de leurs produits, qui ne peuvent être prouvés, elles induisent intentnellement leurs clients en erreur. Sin embargo, c'est loin d'annoncer un produit comme étant cool, rafraîchissant, confortable ou à la mode.
Doit-on définir le simple fait qu'un produit est décrit par le producteur comme “bon”, comme une manipulation ? Car, selon ce même critère, je me sentais également manipulé par le fait que Sunstein qualifie un livre qu'il a lui-même édité de “pertinent” (ce qu'il a fait sur Twitter).
Vous ne pourriez vendre une bougie à personne pour remplacer les ampoules électriques, mais vous pouvez faire de la publicité positive pour vos produits. Bien sûr, la publicité fonctionne, sinon cela ne servirait à rien.
Sin embargo, l'hypothèse selon laquelle il est mauvais d'avoir des services basés sur la publicité est une pensée rétrograde. De nombreuses carrières, y compris celles de journales free-lance, ont été rendues possibles grâce à la publicité moderne. De nombreux consommateurs sont heureux d'avoir des publicités ciblées spécifiques en ligne plutôt que de s'ennuyer avec leur televiseur.
La publicité change parce que nous changeons en tant que consommateurs.
