A votação do Parlamento Europeu para eliminar gradualmente a prática ameaça reduzir a escolha do consumidor e sufocar aquele que é um dos setores mais inovadores da Europa, escreve Yaël Ossowski, do Centro de Escolha do Consumidor.

uando ouvimos reclamações sobre mídias sociais, uma das principais preocupações é a publicidade direcionada.

Em um determinado dia, esse tipo de publicidade segmentada é usada pelo cabeleireiro local em busca de novos clientes, um grupo ambiental pedindo assinaturas em uma petição e um candidato político em busca de seu voto. Tudo isto é importante e vital para as nossas sociedades civis na Europa.

Esses grupos pagam para chamar sua atenção nas mídias sociais porque alcançam algo essencial: gerar negócios, defender causas sociais ou vencer eleições. Isso é facilitado pelas plataformas únicas onde publicamos e compartilhamos informações.

E como a mídia social geralmente é gratuita, aceitar essa publicidade permite que as plataformas cresçam e dimensionem para continuar fornecendo valor aos usuários. Esse é o equilíbrio que a maioria de nós entende. Algumas pessoas ficam levemente aborrecidas, mas outras preferem publicidade que atenda aos seus interesses.

Infelizmente, essa distinção deu forragem para ativistas e políticos que querem banimento esse estilo de publicidade para limitar a capacidade de espalhar informações nas mídias sociais.

Em outubro, os deputados do Parlamento Europeu votado esmagadoramente a favor de restringir severamente e eventualmente eliminar progressivamente os anúncios direcionados. A proposta era uma alteração ao relatório anual de concorrência, com o objetivo de reformular a Lei de Serviços Digitais. Permanece não vinculativo até que tal regulamentação seja emitida pela Comissão Europeia.

Usando sua conta no Twitter, o eurodeputado holandês Paul Tang classificou a votação como uma "ganhar" contra grandes empresas de tecnologia, acrescentando ainda que “vemos que a grande tecnologia continua a expandir seu poder de mercado ao considerar os dados pessoais como uma mercadoria. Além de interferir em nossa privacidade, esse modelo de receita não é saudável e repugnante para a internet”.

Neste caso, os políticos em Bruxelas erram. Esses remédios políticos acabariam sendo prejudiciais tanto para os consumidores quanto para as pequenas empresas, além de emburrecer o setor de tecnologia altamente inovador que agrega valor aos usuários em toda a Europa.

As plataformas de mídia social tornaram-se populares porque permitem que os usuários falem o que pensam e são lucrativas porque permitem que pequenas empresas e grupos encontrem clientes atuais e futuros. Isso é uma vitória para as nossas sociedades.

Se a publicidade direcionada for desmantelada online, como alguns esperam, isso restringiria severamente as opções para empreendedores e grupos sociais encontrarem apoiadores e clientes. Isso pode parecer bom em teoria, mas, na prática, significa interromper as opções de publicidade para grupos ambientalistas, restaurantes que esperam entregar comida durante bloqueios contínuos e muito mais.

A regulamentação de tecnologias inovadoras devido a sérias preocupações legais e de saúde é garantida, mas interromper informações e algoritmos exclusivos que nos fornecem o que queremos é um passo longe demais.

Devemos encarar o fato de que a mídia social se tornou o novo mercado onde buscamos informações. Se legislarmos e proibirmos métodos específicos de compartilhamento de informações sobre produtos e serviços online, isso reduzirá a escolha do consumidor e sufocará setores inteiros. Isso prejudica a todos.

“Se legislarmos e proibirmos métodos específicos de compartilhamento de informações sobre produtos e serviços online, isso reduzirá a escolha do consumidor e sufocará setores inteiros. Isso prejudica a todos”

Mais do que prejudicial, também se baseia na falsa suposição de que os adultos não são inteligentes o suficiente para entender ou interpretar a publicidade. Isso é paternalista e errado.

Claro, os anúncios são irritantes para quem não os quer. E, felizmente, a mesma tecnologia que criou a micropublicidade direcionada também gerou plug-ins de navegador de bloqueio de anúncios, redes privadas virtuais e modos de navegação privada que são simples e fáceis de usar para quem os deseja.

Graças à tecnologia, tudo o que fazemos online ficou mais eficiente, mais eficaz e menos dispendioso. Ele capacitou organizações sem fins lucrativos como a minha, deu voz a milhões de empreendedores e ofereceu um valor incalculável a usuários em todo o mundo.

Como defensores de uma Internet livre e aberta, devemos continuar a defender a inovação e garantir que ela seja protegida daqueles que desejam limitar seu potencial. A União Europeia precisa de encontrar formas de promover, em vez de sufocar, a inovação que todos os cidadãos do continente merecem.

Publicado originalmente aqui.