O estado em que ele está está no trem de um modelo que permite mais e mais aux gens para evitar fluxos de receitas múltiplas e flexíveis.
Sob a presidência belga da União Europeia, o Conselho Europeu procura esclarecer as regras aplicáveis aos influenciadores on-line. Nous les avons tous vus : des personnes qui apparaissent sur notre fil d'actualité, nous contant une histoire fantastique à proposd'un nouveau chargeur qu'ils utilisent, d'une magnifique destination de vacances qu'ils ont descoberto ou d'un nouveau sac à dos résistant qu'ils ont essayé.
É por isso que nomes de plataformas de mídia social não são apenas ferramentas que permitem sinalizar o conteúdo publicitário, mas também mis à jour suas linhas de orientação para restringir a publicidade que não é etiquetada como contada.
Em junho, a França colocou uma regulamentação mais rigorosa para os influenciadores on-line, a fim de reduzir os riscos para o público, bem como as questões subsistentes quanto à sua harmonização com a legislação da UE, fornecida por um aviso da Comissão em agosto.
Em dezembro, a Autoridade Italiana de Concorrência (AGCM) reforçou a regulamentação sobre os influenciadores, enquanto a Espanha e a Bélgica prevêem a adoção de leis nacionais sobre os influenciadores. Nesse contexto, a adoção de regras no nível da UE permite evitar um colcha de retalhos fragmentado de regulamentos nacionais. D'où l'idée de la presidince belge de harmonizar as regras europeias na matéria.
Mais o que devem ser essas regras? É assim que as escolhas são complacentes…
Prenons l'exemple de Capucine Anav, une influenceuse française qui s'est fait epingler par the régulateur pour avoir fait la publicité pour des patchs «anti-ondes» à mettre sur les téléphones. Sobre BFMTV, Anav s'explique assez mal, pretendant qu'elle n'était pas au courant des règles spécifiques, mas você sabe que esses patches anti-ondes são uma farsa não científica.
Simão Castaldi, influenciador do Instagram que está disponível para download hashtags « #sponsorisé » sob suas publicações. A iniciativa foi contraída pela Répression des Fraudes (DGCCRF) para garantir que as regras relativas aos influenciadores estejam sujeitas a danos. Na televisão, ele insistiu no fato de que nomes de influenciadores ignoram as regras, mas sua popularidade chega ao seu porte mais rápido, pois eles não podem aprender as linhas de orientação ética da publicidade.
Em definitivo, duas escolhas podem ser muito diferentes.
Os influenciadores, embora sejam capazes de registrar as faturas e refletir sobre as pessoas mais astutas para a publicidade dos produtos, também podem pensar em compreender as leis que envolvem sua profissão e agir com diligência para promover a promoção de produtos destinados a um grande público. Ao mesmo tempo, parece que é igualmente difícil trair as personalidades do Instagram com a mesma segurança que fizemos para as agências de marketing, que produzem conteúdo para as grandes cadeias de televisão e que fornecem os recursos necessários para o empregador de advogados. aqui está o que todo o conteúdo está em conformidade.
Apesar disso, o problema não se limita à conformidade, mas sim à necessidade de uma conformidade adequada. Desde vários anos atrás, a publicidade não divulgada está presente nos filmes. Você souvenez-vous de Daniel Craig comprou uma garrafa de Heineken nos filmes James Bond? O simples fato de conduzir um Aston Martin é também uma questão de publicidade. As pessoas não enfrentam um problema, pois esses estúdios de cinema relatam milhões de euros em impostos e promovem a promoção de cidades e pagamentos através dos filmes. Além disso, nunca tivemos o preço dos consumidores para os imbécis, a ponto de não compreendermos que Samuel L. Jackson e John Travolta não falaram do McDonald's no Pulp Fiction que parte dos produtores foi paga por isso.
Nous n'avons pas besoin d'avoir le hashtag «patrocinado» sob os olhos do cinema para nos render compte qu'on nous fait de la publicité. Em muitos casos, nos meios de comunicação social, não devemos mais exigir uma cláusula de não responsabilidade detalhada. As plataformas devem ter o poder de decidir a maneira como elas podem gerar seus influenciadores em sua plataforma.
Existe uma responsabilidade regulatória, apenas no que diz respeito a prevenir alegações de publicidade mensongère – embora os influenciadores prometam uma característica de um serviço ou de um produto que não é apenas hiperbólico, mas factualmente incorreto, a empresa e a empresa le porte-parole doivent pouvoir en être tenus pour responsables. Para o resto, não há nenhuma razão para que a autoridade de regulação tenha interesse nas diretrizes dos agentes de mídia social.
A marcha dos influenciadores também foi montada até o ponto em que o governo se contentou em gerenciar sistemas e procedimentos aprovados, e não em centros numéricos. Burocratizando excessivamente os procedimentos de comptabilidade e registro para os influenciadores, em vez de oferecer relatórios numéricos fáceis, o Estado montre qu'il está no treinamento de um modelo que permite mais e mais aux gens d'avoir des fluxo de receitas múltiplas e flexíveis.
Para certas pessoas, os influenciadores e a publicidade podem ser enfadonhos. Mais contra a burocracia governamental, podemos simplesmente fechar os pop-ups dos pubs…
Publicado originalmente aqui
