No início deste mês, o governo polonês revelou seus planos de tributar a publicidade digital.
Argumenta-se que a chamada 'taxa de solidariedade' é necessária para ajudar a mitigar os danos econômicos do coronavírus, arrecadando fundos para saúde, cultura e patrimônio. No entanto, além de trazer uma grave perturbação econômica na forma de carga tributária adicional, a 'taxa de solidariedade' também será um prego final no caixão da liberdade de imprensa e escolha do consumidor na Polônia.
Após a implementação prevista para julho de 2021, os provedores de serviços de mídia e editores (publicidade por meio de televisão, rádio, cinema e mídia de publicidade externa) cuja receita de publicidade no território da Polônia exceda 1 milhão de PLN serão obrigado para pagar o novo imposto. As taxas de arrecadação diferem dependendo do bem anunciado e do tipo de publicidade, que contém um elemento explícito de discriminação. A mídia (exceto a imprensa) pagará de 2% a 10%. Para a publicidade online, a contribuição será de 5 por cento, e isso inclui os gigantes digitais. Anúncios de bebidas açucaradas serão tributados a uma taxa mais alta, o que sinaliza a tendência do governo polonês para mais paternalismo.
Com a introdução de uma nova contribuição, o governo polonês quer matar dois coelhos com um tiro: punir a mídia independente por sua confiabilidade e a grande tecnologia por seu sucesso em anúncios digitais. No cerne dessa nova política está o desejo de nivelar o papel do Estado na formação da opinião pública e aumentar seu papel no mercado digital.
Ao contrário do canal TVP, financiado pelo Estado, que será compensado por meio de subsídios, editores e emissoras privadas, como a TVN, serão duramente atingidos pelo imposto de solidariedade. De acordo com uma pesquisa de 2019 do Instituto de Pesquisa Social e Mercado (IBRIS), a confiabilidade da TVP Info é negativaavaliado por 43 por cento dos entrevistados, enquanto 56 por cento endossam o principal programa de notícias da TVN “Fakty”. Portanto, não é surpresa que o governo polonês queira taxar a diversidade de opiniões fora do espaço da mídia, apesar de haver uma grande demanda por isso.
Durante os protestos contra o imposto em 10 de fevereiro, a mídia independente polonesa suspendeu sua cobertura, dando aos consumidores poloneses uma visão horrenda da vida sem liberdade de imprensa. Uma democracia em bom funcionamento não pode bloquear opiniões que desviam da linha do governo usando os impostos como meio para atingir seus fins. No ano passado, a Polônia caiu no Índice Mundial de Liberdade de Imprensa e agorafileiras como o 62º país mais livre do mundo. A pandemia de coronavírus prejudicou a liberdade de imprensa na Polônia, e o imposto proposto irá deprimi-la ainda mais, levando jornais, editores e emissoras independentes à extinção.
A escolha do consumidor é fundamental, e privar os consumidores da possibilidade de escolher entre diferentes fontes de mídia seria um retrocesso para a Polônia, um país cuja memória do totalitarismo soviético está muito viva.
O raciocínio econômico por trás da taxa de solidariedade é fraco: a redistribuição de recursos da mídia privada para o setor de saúde, cultura e patrimônio será mais cara do que parece. Centenas de milhares de poloneses estão empregados no campo da produção de conteúdo tanto em nível nacional quanto local e, como resultado do imposto, eles perderão seus empregos. O governo polonês precisará então assumir a responsabilidade por essa distorção.
Mais de 40 editores estaduais e locais enviaram umcarta aberta às autoridades polonesas que argumentam contra o imposto. A situação em que a mídia estatal recebe PLN 2 bilhões anualmente às custas dos contribuintes poloneses, e as empresas privadas devem ser cobradas com um adicional de PLN 1 bilhão, eles argumentam, é profundamente injusta. Tais ações por parte do governo polonês ameaçam a concorrência no mercado de mídia ao dar uma vantagem injusta aos financiados pelo estado. Caberia apenas aos consumidores decidir quem lidera o mercado e quem perde.
A taxa de solidariedade sobre a publicidade digital adotada pelo governo polonês não é economicamente sólida e ameaça a liberdade de imprensa não apenas na Polônia, mas na Europa como um todo. Há trinta anos caiu a Cortina de Ferro, trazendo uma promessa de liberdade e prosperidade à Europa, e precisamos preservá-la. Impostos sobre anúncios digitais é a ideia que nunca deveria ter surgido.
Publicado originalmente aqui.
