Transport for London riceve il BAN Award di aprile 2019 per aver rifiutato una pubblicità progettata per essere pubblicata nella metropolitana di Londra perché conteneva pancetta, burro e marmellata.

In precedenza, il 25 febbraio 2019, la pubblicità di cibo spazzatura era stata vietata sull'intera rete Transport for London (TfL). Da quel momento in poi, i marchi di cibi e bevande “potranno solo pubblicare annunci che promuovono i loro prodotti più sani, piuttosto che pubblicizzare semplicemente i loro marchi”. La misura fa parte del piano del sindaco per ridurre i tassi di obesità infantile.

L'amministratore delegato del Consumer Choice Center Fred Roeder ha affermato che combattere l'obesità infantile è un obiettivo nobile, ma calpestare la scelta del consumatore, i diritti dei consumatori adulti e la libertà del marchio non è una soluzione appropriata.

“Anche se siamo tutti d'accordo sul fatto che l'obesità sia un problema importante, le restrizioni di marketing non si sono dimostrate efficaci per arginarla. Nel 1980, la pubblicità di cibo spazzatura è stata bandita in Quebec e, contrariamente ai risultati attesi, i tassi di obesità infantile sono aumentati di 140% nei 15 anni successivi all'introduzione del divieto", ha affermato Roeder.

“I sostenitori del divieto di pubblicità di cibo spazzatura usano spesso l'Amsterdam Healthy Weight Program per mostrare l'efficacia dei divieti. Ciò che spesso viene trascurato, tuttavia, è che il programma Amsterdam Healthy Weight includeva anche cambiamenti nel curriculum, un aumento dell'esercizio fisico, dell'istruzione e della formazione di bambini e adulti. Il programma ha davvero ridotto i tassi di obesità tra il 2012 e il 2015. Tuttavia, ciò non è dovuto al divieto di pubblicità nelle metropolitane che è stato introdotto tre anni dopo", ha affermato Roeder.

“Se è vero che la pubblicità aiuta a distinguere i prodotti sul mercato, i governi dovrebbero preservare il diritto dei consumatori di decidere da soli ed evitare leggi che cerchino di vietare i marchi. In definitiva, noi come società dobbiamo concentrarci sull'educazione e sulla responsabilizzazione dei genitori per garantire che i loro figli facciano scelte sane", ha concluso Roeder.

Informazioni sul premio BAN

Ogni mese il Consumer Choice Center premia un'istituzione, una persona o un'organizzazione con il Bureau of Nannyism o un breve BAN Award. I BAN Awards riconoscono il lavoro di un individuo o di un'organizzazione che ha dato un importante contributo alla difesa dei limiti alla scelta del consumatore.

Questo premio serve a riconoscere le capacità straordinarie nel trascurare i consumatori e l'ordine pubblico basato sull'evidenza. Il premio è stato creato dal Consumer Choice Center per attirare l'attenzione sull'importante ruolo svolto da politici, lobby e sostenitori nel limitare la scelta dei consumatori e ignorarli nel processo decisionale.

Criteri di selezione: il Bureau of Nannyism (BAN) è un gruppo di sostenitori della scelta del consumatore che discutono le candidature su base mensile e premiano il candidato con le azioni più innovative o più schiette contro la scelta del consumatore con il premio BAN.

Il CCC rappresenta i consumatori in oltre 100 paesi in tutto il mondo. Monitoriamo da vicino le tendenze normative a Ottawa, Washington, Bruxelles, Ginevra e altri punti caldi della regolamentazione e informiamo e attiviamo i consumatori a lottare per #ConsumerChoice. Ulteriori informazioni su consumerchoicecenter.org