Quand l'Etat choisit les gagnants et les perdants sur le marché, cela ne se termine jamais bien.

Certe persone partecipano a questo articolo sui social network, che aumenta il traffico verso il sito di La Chronique Agorà. Più traffico su un sito web significa che un nome più importante di utenti non è suscettibile di fare clic sul contenuto di questo stesso sito, che genera entrate pubblicitarie.

In questo senso, Facebook o Twitter agissent come moltiplicatori di esposizioni per le imprese mediatiche. Toutefois, les législateurs en Europe, aux Etats-Unis et ailleurs, ne voient pas les choses de cette façon.

La sénatrice democratizza Amy Klobuchar propone per esempio il «Journalism Competition and Preservation Act» del 2021 (JCPA), che finge di proteggere i media locali e di consentire ai diffusori di raggrupparsi per négocier le condizioni di distribuzione dei contenuti. In sostanza, questa legislazione consente alle imprese mediatiche di coordinare il prezzo su quel che ha scelto dont elles bénéficient – le risorse sociali consentono agli utilizzatori di partager des liens.

Une concurrence pas vraiment libre

Il progetto di legge esenta le imprese dei media dalla legge «antitrust» in relazione a quatre ans, anche se le imprese dei réseaux continuano ad essere interessate da queste leggi. Selon Mme Klobuchar, cela permettrait de détourner les bénéfices des géants du net vers les entreprises de médias qui ont connu des difficilis au cours des denières décennies – notamment en raison de leur incapacité à s'adapter au modèle en ligne.

Le projet de loi de Klobuchar ne va pas tout à fait aussi loin que ce qu'auraient souhaité certi responsabili della réglementation in Europa. Nel 2018, la Commissione europea ha proposto una nuova legislazione sul diritto d'autore che impone una «tassa sui privilegi». Celle-ci obligerait les plateformes à payer l'éditeur pour l'utilisation de « frammenti » (immagine e estratti di testo, come qui è presente nei risultati di una ricerca su Google) o non autorizza la pubblicazione del privilegio.

Cette proposition a suscité des protestations à grande échelle dans toute l'Europe, au motif qu'elle réduirait l'accès à l'information, limitrait la liberté d'expression et favorserait les « notizie false ». Infine, l'UE a édulcoré la proposition et, à ce jour, de nombreux pays membres de l'UE traînent les pieds pour mettre en œuvre taluni aspetti della réforme du droit d'auteur.

Il JCPA è un argomento molto elaborato che l'approccio europeo al diritto d'autore. Per Amy Klobuchar, si tratta semplicemente di ridistribuire i moyens finanzieri di un attore economico a un altro, non pas par le biais de la fiscalité, mais par la création de cartellis. Cela crea una miriade di problemi.

Esentare un settore economico dalle regole antitrust crea un precedente come altri settori feront pression pour accéder. Dopotutto, se le aziende di media possono essere unite per combattere Meta e Twitter, perché i conglomérats hôteliers non possono essere disposti a limitare l'offerta di Airbnb?

Quand l'Etat sceglie i gagnants et les perdants sur le marché, cela ne se termin jamais bien et espone en l'occorrenza les législateurs à une influence indue. Alla fine del conto, la domanda potrebbe essere molto bella: Amy Klobuchar non vuole beneficare di una copertura mediatica positiva attraverso questo progetto di legge e i suoi effetti?

Mauvaise nouvelle pour les citoyens

Ceux qui s'inquiètent de la concentrazione du marché dans le domaine des médias devraient considérer ce projet de loi d'un œil très critique. Se certo può beneficare i cartelli, non è mai stato il caso dei cittadini e dei consumatori.

È anche probabile che questo progetto di legge aiuti efficacemente le imprese mediatiche in difficoltà. Nombreuses platform médiatiques génèrent déjà la maggiorité du trafic de leur site web, e donc de leurs revenus, par le biais des clics sur les réseaux sociaux – anche, una tassa sui privilegi devrait être beaucoup trop élevée pour produire des résultats.

Cela potrebbe condurre le risorse sociali a bloccare purement et simplement le partage de liens vers determinati siti di informazione, come cela s'est produit en Australie lorsqu'une législation simile a été mise en œuvre. Lorsque l'Espagne a tenté de mettre en place une taxe sur les liens, Google News a fermé ses services dans le pays (et ne les a rouvert que récemment, après que l'UE a atténué la législation locale).

Les prémisses sous-jacentes de ce projet de loi aux Etats-Unis, ou des législations qui ont été considérées par l'Union européenne, sont doubles.

D'une parte, supponiamo che la situazione critica delle imprese giornalistiche sia dovuta ai giganti delle reti sociali come Meta o Twitter. Il fatto che Facebook abbia bloccato la parte dei vincoli di attualità in Australia l'anno scorso dimostra che la piattaforma non è dotata di contenuti di attualità per sopravvivere; les médias ont besoin de Facebook bien plus que Facebook n'a besoin d'eux.

L'altra ipotesi è che l'economia è statica. Facebook e Twitter, à moins qu'ils n'innovent, ont peu de chances de rester les acteurs les plus importants in the domaine des réseaux sociaux. Ils savent mieux que quiconque dans quelle mesure ils peuvent devenir superflus aux yeux de leurs utilisateurs : pensez à MySpace.

Se accettiamo questa situazione per i social network, non applichiamo le stesse ragioni allo spazio mediatico. Perché i giornali e i diffusori non possono essere adattati allo spazio numerico di un modo finanziario praticabile, senza l'intervento dello Stato?