Tanto che sei un consumatore, ti senti manipolato dalla pubblicità? Ou bien est-ce un moyen efficace, voire distrayant, de vous offrir ce que vous voulez?
Nous avons fait des progrès dans l'évolution du secteur de la publicité. Gli egiziani usavano il papiro per fare i messaggi di vendita e gli affissi murali, così come i Moyen Age nous faisait passer aux crieurs publics et aux panneaux publicitaires.
Anche le marche di commercio sono più antiche che beaucoup ne le pensent. La prima marca remonte a 1 300 av. J.-C., dans ce qui est l'Inde aujourd'hui.
La pubblicità è un riflesso della realtà e un'esagerazione volgare degli spettatori dei consumatori: sono appariscenti, sono grossi, sono entrati in scena tra musicisti e attori. Certe pubblicità sont tellement divertissantes que les téléspectateurs carattere in ordine di guardare, e loro generano clic massicci sulle piattaforme video raccontate da YouTube.
La télévision terrestre è un buon esempio di manière dont certains services ne sont financés que par la publicité depuis longtemps.
Avec l'apparition de la publicité en ligne, nous avons vu des journales entiers changer de modèle d'affaires. Le Custode – qui n'est pas exactement le défenseur du capitalisme moderne au Royaume-Uni – recueille plus d'argent en ligne qu'en version imprimée. Pas étonnant, car la publicité en ligne est meilleure pour les annonceurs et les consommateurs.
La publicité ciblée indique à l'entreprise qui affiche l'annonce si elle est réellement visionnée et cliquée, quelque choose que vous ne pouvez garantir d'aucune façon à la télévision ou à la radio. Sulla piattaforma video YouTube, l'impresa esplicito que non vous ne payez votre annonce que si les gens choisissent de la regarder:
“Per esempio, quando quella scelta di visione per la tua pubblicità TrueView dura solo 30 secondi o si attiva con la tua pubblicità – come fare clic su un overlay di invito all'azione, une carte ou une bannière d'accompagnement.
Cela s'applique sureement à moi-même: en tant qu'amateur de bière craftsale, les publicités Google et Facebook m'informent constamment sur les dernières sorties de bière. Pourquoi devrais-je m'énerver ? J'utilise un service en ligne gratuit, et en retour je suis informé des produits que j'aime.
Quella manipolazione?
Il serait étrange de prétendre que c'est pire qu'autrefois, quand on me montrait des choses que je n'achète pas, comme des produits d'hygiène féminine ou des pneus de voiture neufs.
Il ya aussi une supposition commune que la publicité est une forme de lavage de cerveau, nous bombardant constamment avec des choses que nous ne voulons pas. Elle pose la vieille question : peut-on faire acheter à quelqu'un quelque chose qu'il ne veut pas acheter ?
Le juriste américain Cass Sunstein, qui était administrateur du Bureau de l'information et des affaires réglementaires sous l'administration Obama, a publié un essai intitulé “Cinquanta sfumature di manipolazione“, dans lequel il qualifie le marketing conventionnel de manipolazione. Lo scritto per esempio:
“Il est important de reconnaître que dans le domaine commercial, la manipolazione est répandue ; elle fait partie de l'entreprise de base.
Sì, quando le imprese traggono la pubblicità sui buoni affari per la salute dei loro prodotti, che non possono essere provate, le loro induisent intenzionalmente portano i clienti in errore. Tuttavia, c'est loin d'annoncer un prodotto comme étant cool, rafraîchissant, confortable ou à la mode.
Doit-on définir le simple fait qu'un produit est décrit par le producteur comme “bon”, comme une manipolazione? Car, selon ce même critère, je me sentais également manipulé par le fait que Sunstein qualifie un livre qu'il a lui-même édité de “pertinent” (ce qu'il a fait sur Twitter).
Non puoi vendere un bougie à personne per sostituire le fiale elettriche, ma puoi fare pubblicità positiva per i tuoi prodotti. Bien sûr, la publicité fonctionne, sinon cela ne servirait à rien.
Tuttavia, l'ipotesi selon laquelle il est mauvais d'avoir des services based sur la publicité est une pensée rétrograde. De nombreuses carrieres, y compris celles de journales free-lance, ont été rendues possibles grâce à la publicité moderne. Nombreux consommateurs sont heureux d'avoir des publicités ciblées spécifiques on line plutot que de s'ennuyer avec leur téléviseur.
La pubblicità cambia parce que nous changeons en tant que consommateurs.
