A Transport for London recebe o Prêmio BAN de abril de 2019 por rejeitar um anúncio projetado para ser veiculado no metrô de Londres porque continha bacon, manteiga e geléia.

Anteriormente, em 25 de fevereiro de 2019, a publicidade de junk food foi proibida em toda a rede Transport for London (TfL). A partir de então, as marcas de alimentos e bebidas “só poderão colocar anúncios que promovam seus produtos mais saudáveis, e não simplesmente divulgar suas marcas”. A medida faz parte do plano do prefeito para diminuir os índices de obesidade infantil.

O diretor administrativo do Consumer Choice Center, Fred Roeder, disse que combater a obesidade infantil é um objetivo nobre, mas atropelar a escolha do consumidor, os direitos dos consumidores adultos e a liberdade de marca não é uma solução adequada.

“Apesar de todos concordarmos que a obesidade é uma questão importante, as restrições de marketing não se mostraram eficazes para combatê-la. Em 1980, a publicidade de junk food foi proibida em Quebec e, ao contrário dos resultados esperados, as taxas de obesidade infantil aumentaram em 140% nos 15 anos seguintes à introdução da proibição”, disse Roeder.

“Os defensores da proibição de anúncios de junk food costumam usar o Programa de Peso Saudável de Amsterdã para mostrar a eficácia das proibições. O que muitas vezes é esquecido, porém, é que o Programa de Peso Saudável de Amsterdã também incluiu mudanças no currículo, um aumento no exercício físico, educação e treinamento de crianças e adultos. O programa realmente reduziu as taxas de obesidade entre 2012 e 2015. No entanto, isso não se deveu à proibição da publicidade no metrô que foi introduzida três anos depois”, disse Roeder.

“Embora seja verdade que os anúncios ajudam a distinguir os produtos no mercado, os governos devem preservar os direitos dos consumidores de decidir por si mesmos e evitar a legislação que visa banir as marcas. Em última análise, nós, como sociedade, precisamos nos concentrar em educar e capacitar os pais para garantir que seus filhos façam escolhas saudáveis”, concluiu Roeder.

Sobre o Prêmio BAN

Todos os meses, o Consumer Choice Center premia uma instituição, pessoa ou organização com o Bureau of Nannyism ou o short BAN Award. Os Prêmios BAN reconhecem o trabalho de um indivíduo ou organização que fez grandes contribuições para defender os limites da escolha do consumidor.

Este prêmio serve para reconhecer habilidades extraordinárias em desconsiderar consumidores e políticas públicas baseadas em evidências. O prêmio foi criado pelo Consumer Choice Center para chamar a atenção para o importante papel que políticos, lobbies e defensores desempenham em limitar a escolha dos consumidores e ignorá-los no processo de formulação de políticas.

Critérios de seleção: O Bureau of Nannyism (BAN) é um grupo de defensores da escolha do consumidor que discute indicações mensalmente e premia o indicado com as ações mais inovadoras ou mais contundentes contra a escolha do consumidor com o prêmio BAN.

O CCC representa consumidores em mais de 100 países em todo o mundo. Monitoramos de perto as tendências regulatórias em Ottawa, Washington, Bruxelas, Genebra e outros pontos críticos de regulamentação e informamos e estimulamos os consumidores a lutar pela #ConsumerChoice. Saiba mais em consumerchoicecenter.org