Legalização da maconha passa em 17 de outubro significa que o Lei Federal de Cannabis está em pleno vigor e que a indústria terá que seguir restrições extremamente rígidas quando se trata de práticas de marketing, branding e publicidade.

O objetivo dessas restrições é evitar que a cannabis seja exposta aos jovens. Embora esse objetivo seja nobre à primeira vista, as restrições que estarão em vigor excedem em muito o que poderia ser considerado uma regulamentação sensata. Isso é especialmente verdadeiro quando você considera como outras mercadorias proibidas pela idade, como o álcool, são anunciadas e promovidas em todo o país.

Aqui estão algumas das restrições mais problemáticas à publicidade e promoções listadas na Lei da Cannabis:

Preços

Entre as questões mais gritantes listadas no Cannabis Act está a proibição de publicidade com informações sobre o preço de um produto, bem como qualquer promoção baseada em indução. A provisão de preço significa essencialmente que será ilegal para produtores e varejistas anunciar os preços dos produtos que vendem.

A proibição da publicidade de preços deixará os consumidores inconscientes das vendas em potencial até que tenham realmente entrado em um espaço de varejo de cannabis, seja pessoalmente ou online. Isso limita significativamente o conhecimento do consumidor e desencoraja a concorrência, o que é essencial para garantir que a demanda do consumidor seja adequadamente atendida.

Para incentivos, será ilegal que os produtores e varejistas de cannabis tenham qualquer esforço de marketing que ofereça produtos, acessórios ou serviços adicionais com a compra. Isso significa que brindes de produtos, a inclusão de itens promocionais gratuitos e várias outras formas de marketing de produtos serão ilegais.

Isso é mais rigoroso do que a forma como o álcool é tratado. Em todo o Canadá, os consumidores podem ver regularmente anúncios que revelam os preços de vários produtos. Esses anúncios acontecem independentemente de o álcool ser vendido pelo governo ou por varejistas privados. Além disso, os produtores de álcool estão autorizados a anunciar brindes ou itens promocionais que possam ser incluídos com seus produtos no ponto de compra. Por exemplo, muitas empresas de cerveja populares incluem itens promocionais como camisetas, miniaturas de copos Stanley e vários outros itens “swag” em suas caixas de cerveja. É claro que há um padrão duplo em jogo.

Patrocínios de Eventos

A disparidade entre como a indústria do álcool é tratada e como a indústria legal da cannabis será tratada também fica evidente com a proibição do patrocínio de eventos. As empresas de cannabis não poderão usar sua marca para promover eventos ou oferecer patrocínio de eventos para locais ou festivais.

A hipocrisia aqui é que as empresas de álcool podem fornecer tais patrocínios, enquanto as empresas de cannabis não. Tudo isso levanta a questão; por que os produtores de álcool podem patrocinar eventos e locais, como o Budweiser Stage de Toronto, enquanto a indústria legal de cannabis não pode?

Depoimentos e Endossos

A outra questão importante com a lei é a proibição de publicidade com depoimentos ou endossos. Na ausência de embalagens que promovam usos e eficácias terapêuticas–também proibido–testemunhos e endossos são ferramentas importantes para os consumidores porque esses depoimentos dão segurança por trás de uma marca e seu impacto no usuário. Isso é ainda mais importante, visto que muitos consumidores de cannabis serão novos no produto e, em última análise, desinformados ou mal informados. Os produtores e varejistas de cannabis devem ser capazes de transmitir o impacto desejado de um produto, por meio de depoimento ou endosso, para que o conhecimento do consumidor possa ser aprimorado, o que garante que os consumidores façam compras apropriadas com base em suas preferências.

Um exemplo de por que isso é equivocado é como tratamos a publicidade de medicamentos sem receita. Numerosas marcas populares de medicamentos para dor, alergia e resfriado anunciam regularmente seus produtos para o público em geral e fazem uso de depoimentos explicando o impacto da droga e o uso planejado. Mais uma vez, temos um duplo padrão claro que impõe restrições desnecessárias e inconsistentes à indústria legal de cannabis.

Marketing de estilo de vida

A última e mais desagradável restrição de marketing e branding é a proibição total de retratar pessoas ou animais, sejam fictícios ou não. Isso significa que todo o marketing ou promoção de cannabis não pode ter nenhuma instância em que represente uma pessoa. O objetivo disso é impedir o marketing de estilo de vida.

Evitar o marketing de estilo de vida é obviamente inconsistente quando olhamos para o marketing de álcool no Canadá. Dito isso, o ridículo disso pode ser visto no exemplo de New Brunswick. A loja de varejo online de New Brunswick, administrada pela província, inicialmente mostrava uma mulher fazendo ioga e pessoas se socializando. A Health Canada agora avisou a província que eles estão violando as regras de marketing estabelecidas pelo governo federal. Deus proíba que os consumidores adultos de cannabis vejam uma foto de um adulto fazendo ioga.

Limitar a exposição à cannabis a menores é importante, no entanto; essas restrições são pesadas e, em última análise, hipócritas, uma vez que as práticas de publicidade de outras indústrias são levadas em consideração. Em vez dessas restrições inconsistentes, o governo federal faria melhor em gastar seus esforços reprimindo qualquer publicidade considerada falsa, enganosa ou enganosa. Para produtos legais, como a maconha, esse é o papel adequado do governo quando se trata de proteção ao consumidor.

O Governo Federal, apesar de legalizar a cannabis, parece estar se agarrando desesperadamente aos resquícios da proibição por meio dessas regras de publicidade excessivamente restritivas. Isso é ruim para os consumidores e ruim para o Canadá.