Le persone condivideranno questo articolo sui canali dei social media, che indirizzeranno il traffico verso il sito web di Newsmax. Più traffico su un sito Web significa più utenti che probabilmente fanno clic e consumano contenuti su quello stesso sito Web, generando entrate pubblicitarie.
In questo senso, Facebook o Twitter fungono da moltiplicatori di esposizione per le società di media. Ma non è così che la vede la senatrice Amy Klobuchar.
Suo Legge sulla concorrenza e la conservazione del giornalismo del 2021 (JCPA) afferma di proteggere i media locali consentendo alle emittenti di unirsi per negoziare i termini sulla distribuzione dei contenuti. In sostanza, consentirebbe alle società di media di fissare i prezzi su qualcosa di cui beneficiano: società di social media che consentono la condivisione di collegamenti.
Il disegno di legge esonera le società di media dalle leggi antitrust per quattro anni, anche se le società di social media continuerebbero a essere interessate da tali leggi. Secondo Klobuchar, ciò dirotterebbe i profitti dei giganti dei social media a quelle società di media che hanno lottato negli ultimi decenni, anche a causa della loro incapacità di adattarsi al modello online.
Il disegno di legge di Klobuchar non va così lontano come alcuni legislatori in Europa sono stati disposti ad andare. Nel 2018, la Commissione europea (il braccio esecutivo dell'UE) ha presentato una nuova legislazione sul copyright che imporrebbe una tassa sui collegamenti. Ciò richiederebbe alle piattaforme di social media di pagare l'editore per l'uso di frammenti (miniatura e breve estratto di testo) o di non consentire affatto la pubblicazione del collegamento.
Questa proposta ha scatenato proteste su larga scala in tutta Europa, sostenendo che ridurrebbe l'accesso alle informazioni, limiterebbe la libertà di espressione e aumenterebbe le fake news. Alla fine, l'UE ha annacquato la proposta e, fino ad oggi, molti paesi membri dell'UE stanno ritardando l'attuazione degli aspetti della riforma del diritto d'autore.
Il JCPA è un argomento meno raffinato dell'approccio europeo al diritto d'autore. Per Amy Klobuchar e i suoi co-sponsor bipartisan si tratta semplicemente di ridistribuire i mezzi finanziari da un attore economico a un altro, non attraverso la tassazione ma attraverso la creazione di cartelli. Questo creerebbe una miriade di problemi.
L'esenzione di un settore economico dalle norme antitrust crea un precedente a cui altri settori faranno pressioni per accedere. Dopotutto, se le società di media possono unirsi per combattere Meta e Twitter, perché i conglomerati alberghieri non possono colludere per limitare la disponibilità di Airbnb?
Il governo che sceglie vincitori e vinti non ha mai una buona fine ed espone i legislatori a un'influenza indebita. Alla fine la domanda potrebbe benissimo essere: Amy Klobuchar non cerca di beneficiare di una copertura mediatica positiva attraverso questo disegno di legge e i suoi effetti?
Coloro che sono preoccupati per la concentrazione del mercato nel regno dei media dovrebbero vedere questo disegno di legge in modo molto critico. Mentre alcuni possono trarre vantaggio dai cartelli, i cittadini ei consumatori non lo fanno mai.
È inoltre improbabile che il disegno di legge di Klobuchar aiuti efficacemente le società di media in difficoltà. Molte piattaforme generano la maggior parte del traffico del loro sito Web e quindi le loro entrate attraverso i clic sui social media, quindi una tassa sui collegamenti dovrebbe essere proibitiva per ottenere risultati.
Ciò potrebbe portare le società di social media a bloccare semplicemente la condivisione di collegamenti a siti di notizie, cosa che è accaduta in Australia quando ha implementato regole simili. Quando la Spagna ha tentato la tassazione dei link, Google News ha chiuso i suoi servizi nel paese (e solo recentemente riaperto dopo che l'UE ha annacquato la legislazione locale).
Le premesse alla base del disegno di legge di Klobuchar sono duplici. Da un lato, presume che la difficile situazione delle aziende sia dovuta a giganti dei social media come Meta o Twitter. Il fatto che Facebook abbia interrotto la condivisione di link di notizie in Australia lo scorso anno dimostra che la piattaforma non ha bisogno di contenuti di notizie per sopravvivere; i media hanno bisogno di Facebook molto più di quanto Facebook abbia bisogno di loro.
L'altro presupposto è che l'economia sia statica. È improbabile che Facebook e Twitter, a meno che non innovino, rimangano gli attori più importanti nel regno dei social media. Sanno meglio di chiunque altro fino a che punto possono diventare ridondanti agli occhi dei loro utenti: pensa a MySpace.
Sebbene questo sia qualcosa che accettiamo per le società di social media, non applichiamo lo stesso pensiero allo spazio dei media. Perché non ci si dovrebbe aspettare che i giornali e le emittenti si adattino allo spazio digitale in modo finanziariamente sostenibile senza l'intervento del governo?
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