Les groupes de marché libre et les intérêts de l'industrie du vapotage ont critiqué les efforts de la FDA sous Gottlieb. Jeff Stier est chercheur principal au groupe de réflexion sur le marché libre Consumer Choice Center.
"Nous nous sommes plaints et avons souligné que l'approche de l'administration vis-à-vis des cigarettes électroniques n'est pas conforme à ce que le président a promis sur une réglementation limitée", a-t-il déclaré. "Ce que Gottlieb menaçait, c'était une réglementation excessive."
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