Son cookies, y no son del tipo delicioso: las cookies de Internet aparecen en cada nuevo sitio web en el que hacemos clic. La ventana emergente a menudo dice algo como esto: “Usamos cookies para ayudar a que nuestro sitio funcione, para comprender cómo se usa y para personalizar los anuncios que se presentan en nuestro sitio. Al hacer clic en "Aceptar" a continuación, acepta que lo hagamos. Puede leer más en nuestro aviso de cookies. O, si no está de acuerdo, puede hacer clic en "Administrar" a continuación para acceder a otras opciones". Lo que hacen esencialmente las cookies es almacenar información en su dispositivo sobre cómo y dónde navega en su sitio web.
Al recuperar la información de su dispositivo, el sitio web sabe qué le llamó la atención en particular y puede mejorar la estructura o el marketing de su sitio web en función de estos datos. Sin embargo, las cookies también pueden ser útiles para el usuario, ya que almacenan su contraseña y lo mantienen conectado a su plataforma de redes sociales favorita o cuenta de aerolínea. Tal como están las reglas hoy en día, debe optar por permitir que se almacenen cookies.
No siempre fue así. Antes de la "Directiva de derechos de los ciudadanos“, se asumió que los usuarios habían optado por la política de cookies de los sitios, automáticamente y luego explícitamente optaron por no participar si así lo deseaban. En 2009, esta directiva cambió el enfoque de una exclusión voluntaria a una aceptación voluntaria, como ocurría con la directiva de privacidad desde 2002. Esto ha creado una ola de ventanas emergentes molestas, que a veces pueden bloquear la mitad de la pantalla y deteriorar experiencia de usuario.
Parte de la directiva establece las reglas con respecto al consentimiento de cookies, y solo implica dos instancias de consentimiento implícito (lo que significa que se supone que usted da su consentimiento para el uso de cookies), ambos relacionados con la prestación de un servicio que el usuario solicitó específicamente. Por ejemplo, una tienda en línea que recuerda lo que puso en su carrito de compras, no necesita un consentimiento explícito.
La regulación de privacidad reformada de la Unión Europea – Reglamento de privacidad electrónica – está previsto que entre en vigor este año, pero no está prevista ninguna reforma de los requisitos de consentimiento de las cookies. Esto continuaría el ciclo de las molestas cookies. Sin embargo, las implementaciones pueden variar. Alemania tiene un enfoque de exclusión voluntaria, siempre que los datos recopilados por las cookies se sometan inmediatamente a la seudonimización y se mantengan en un estado seudonimizado. Su descargo de responsabilidad de cookies en Alemania también indicará siempre que el uso continuado del sitio web implica consentimiento.
Pero ya hay una opción más fácil en el mercado. Una reforma bien pensada pondría todo uso de cookies bajo consentimiento implícito, con el conocimiento de que los usuarios pueden usar a menudo software gratuito y ya existente que les permite rechazar todo uso de cookies que consideren inadecuado para ellos. Esto permite a los consumidores tomar el uso de sus datos en sus propias manos, sin una ventana emergente innecesaria e ineficaz en cada sitio web. Esta también podría ser una característica integrada en los navegadores, que permitiría a los consumidores navegar fácilmente por sus reglas de privacidad en un lugar centralizado.
Esto representa otra forma más en la que la independencia regulatoria permitiría al Reino Unido apartarse de las malas políticas de la UE.
Bill Wirtz es analista principal de políticas del Consumer Choice Center.
